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“网络电影”分析
一、 网络电影概况
网络电影,是自 2014 年以来频繁提到的一个词。网络电影即在
互联网上播放,时长通常在一个小时以上,制作成本很低,内容尺度
较开放,观看对象多为草根,主要选择在互联网上发行。中小成本电
影因为很难进入院线而需要寻找出路, 同时付费点播分账模式愈发成
熟,这些都是中国网络电影出现的原因,
从院线角度来看, 很多电影打入电影院很难, 而网络电影打破了
这个门槛,只要故事好,制作有保障,那么就可以登录网络院线。发
行过程快,从与渠道接触到发行上线,只需要一周时间,最快可以
2-3 天。收益回收快,从上线发行到收益结算通常 2-3 个月便能完成,
例如爱奇艺为 3 个月按期结算费用。
一部网络影视作品的成功元素主要有三项——“片名、海报、前
6 分钟”,如何在一堆大片中脱颖而出并让观众愿意付费,这三项是
是最大的驱动力。
二、 网络电影分析:
快 :它的时效性非常强,社会上刚出一个热点电影,互联网影视
创作者可以马上用影像做表达,通过互联网快速传播。这个时候,猎
奇的观众会第一时间来追捧这道快餐,进而形成规模效应带来价值。
例如陈凯歌导演的《道士下山》 ,网上上立马出现了《道士出山》 ,并
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且超过了 2 亿的点击播放量,而且出了续集。 《捉妖记》大热,就出
现了《捉妖者联盟》也取得不俗的点击量,这种跟风,在很多院线电
影人士眼里,简直就是没节操没底线。但对互联网而言、对网络电影
而言,这就是它与生俱来的属性之一,它就是要快速迎合网民需求,
它深知现阶段大部分网民的需求并不高, 一顿快餐不会要求吃出燕鲍
鱼翅的味道。网民不求内容上多么精致,但求能马上进到碗里来。
内容平民化、 草根化 :网络电影的内容也偏草根和搞笑, 在电影
院和电视台上看不到的僵尸鬼魅怪力乱神的, 就可以成为网络电影的
狂欢盛宴, 《道士出山》《僵尸归来》《捉妖济》《二龙湖浩哥》等等数
不胜数;比如近期《港囧》很火,但再火也只有一部看完就没了,而
网络电影就可以快速拍出各种“囧”片,诸如《澳囧》 《韩囧》《避风
港囧》等等来满足网民的需求。从题材内容看,如果院线电影是在审
查制度下戴着镣铐跳舞, 那网络大电影就是百无禁忌、 带你疯狂带你
飞。影片的名字也能看出来,例如《半条命美女与特种兵》 《克隆女
友》 《僵尸新郎》《鬼魅灯》抓住男性屌丝的喜好
网络电影上线载体:爱奇艺, PPTV,乐视网,土豆,优酷, PPS,
腾讯视频等视频网站。
三、 客户群分析
爱奇艺根据自身数据统计,观看网络电影的观众年龄集中在 19
岁至 30 岁,以男性居多,其热衷的题材主要是剧情类、大尺度类、
惊悚类, 《赌神归来》、《道士出山》、《后备空姐》等影片已经为喜爱
网络大电影的观众津津乐道。
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目标受众:
网络电影受众平均每周在网上看视频花费的时间为 10.2 小时;
38.6%的网络电影受众每天至少一次上网收看视频节目。 使用浏览器
观看的网络电影受众占比 84.4% , 使用视频客户端播
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