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彩虹糖广告策划彩虹水果糖策划方案小组成员陈泽熙郑鑫陈坚鹏杨君彭顺发玛氏旗下的彩虹水果糖玛氏旗下的彩虹水果糖脆脆的糖果外衣包裹着不同味道的水果软心衣包裹着不同味道的水果软心每一粒都有鲜艳的色彩和醒目的标记都有鲜艳的色彩和醒目的标记真正的鲜果滋味鲜果滋味不管你是单独品尝还是一把通吃都有新鲜感受通吃都有新鲜感受激发无穷的想象力第一部分市场调查和分析一市场概括分析中国糖果的围城传统主流品类在被边缘化新生细分产品却可能在短时间变成主流品类新型类糖果突起功能糖咽喉糖爽口片口香糖木糖醇以及巧克力酥糖等现有市场
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彩虹水果糖 策划方案
小组成员 : 陈泽熙 1002102005 郑鑫 1002102038 陈坚鹏 1002102002 杨君
1002102027 彭顺发 100210
玛氏旗下的彩虹水果糖, 玛氏旗下的彩虹水果糖,脆脆的糖果外 衣包裹着不 同味道的水果软心, 衣包裹着不同味道的水果软心,每一粒 都有鲜艳的色彩和醒 目的 S 标记, 都有鲜艳的色彩和醒目的 S 标记,真正的 鲜果滋味, 鲜果滋味, 不管你是单独品尝还是一把 通吃,都有新鲜感受, 通吃,都有新鲜感受,激发无 穷的想象力?
第一部分 : 市场调查 和分析
一 市场概括分析 1 、中国糖果的“围城” :
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