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国际品牌美的品牌策略 Road map to Effective Advertising XX广告  我们的观点 ◆空调品牌的产品同质性 ◆消费者对空调仅有低水平的内在兴趣 ◆消费者的选择困惑  空调的购买最终决定在销售点 ◆,告目的在于让品牌进入消费者头脑的“目录清单  美的品牌足迹 Midea brand footprint  品牌 ◆ Midea品牌的内涵是什么? ◆品牌价值是否与 Midea的品牌名称相吻合? ◆消费者如何看待 Midea品牌? ◆美的公司如何看待 Midea品牌? ◆如何利用 Midea己有的品牌资产并顺应未来的发展 ◆当 Midea品牌进行地理上的扩张以及产品类别上的扩 张时,面对不同的市场,如何保持并累积 Midea的品 牌资产? ◆如何建立并管理 Midea品牌? ◆ Midea从产品开发直到整合传播的营销活动必须围绕 什么样的品牌价值来进行?  品牌足迹 ◆品牌足迹( Brand Footprint是全球麦肯定义品牌的工 ◆品牌足迹( Brand Footprint)为营销人员建立并管理品 牌提供一个明确的指弓 ◆品牌足迹( Brand Footprint)规定了品牌传播的路向 ◆品牌足迹( Brand Footprint)告诉我们当市场领域转移 时,什么品牌价值是必须要保护并充分利用的 品牌足迹( Brand Footpr int)由品牌价值( Mean ing)与 品牌个性( Per sonality)两个相互联系的部分构成  品牌价值 ◆品牌价值 Meaning): What the brand midea means”? Midea品牌的价值何在 我们想要在消费者心目中建立 Midea什么样的的声誉 对于消费者而言, Midea代表着什么? 消费者对于 Midea品牌的联想是什么  ◆ Midea意味着( means) 和谐的生活