利惠商场开业专业策划.doc

利惠商场开业策划 　一、 策划背景 　　（一）大型商场市场分析 　　世界著名麦肯锡商业咨询企业最近发表调查汇报指出：“中国加入世贸组织以后，经济领域中受冲击最大将是中国零售业。因为缺乏现代优异零售管理模式和整体计划运作，现在中国由发展商开发经营多种业态商场，亏损面高达60%；伴随沃尔玛、家乐福等世界零售巨头抢滩中国，中国零售业竞争进入了白热化境地。很多大型商场纷纷搁浅，陷入困境”。以昆明为例：名噪一时“新东方女人广场”不复存在，一度被消费者和传媒追捧“金碧辉煌”无人问津，风光一时“天恒时代名店”难认为继，昆百大火线“变脸”、西南商厦重新洗牌整合、盛兴接盘五华大厦、华联入主和平盛市、美辰百货摩拳擦掌……硕果仅存百盛、金龙百货也正苦思良策。这一切说明：传统经营模式必需和国际接轨，必需接收优异管理理念，并进行全方位、专业化运作；其次，我们盐池创业者联盟针对盐池目标消费市场进行长久专业化、系统化定向市场调查研究也深入证实：随时把握时尚前沿动态，引领盐池时尚时尚，充足领悟目标群体需求，才能将企业立足盐池市场，并取得消费者青睐和推崇。 　　大型商场竞争猛烈，多种庆典优惠活动常常被众商家所使用，长此以往，有很多活动已不被消费者所注意，这也让很多商业活动大打折扣，尤其是在开业庆典活动中全部必需追求一个一开始就尤其能吸引大家注意力理念，才能使之在最短时间内提升著名度和美誉度。 　　利惠商场要在这一猛烈商业竞争中脱颖出，首先在开业庆典上就要做足文章，为此，必需要将利惠商场购物中心A：地理优势——盐池县中段繁荣地域；B：产品优势——时尚时尚、名牌荟萃和各项活动紧密结合，才能达成出奇制胜良好宣传效果。 　　（二）活动终极目标 　　经过极富新奇、特色、影响力和吸引力开业庆典活动来加速度提升利惠商场著名度、美誉度和忠诚度，才能为“利惠商场——利惠前沿”这一定位积累良好品牌资产。 　　（三）活动组成三步曲 　　1、开业前热身曲：媒体利用、新闻公布会； 　　2、开业时热烈曲：开业当日活动内容完全亮相； 　　3、开业后热闹曲： 　　内容：每三个月举行一次“低价节”，每次花样翻新，出色迭出，并长久在盐池县强势媒体上公布“利惠前沿”图文并茂式系列追踪文章。 　　主办：利惠商场购物中心 　　承接：盐池县创业者联盟 　　二、活动内容 　　（一）签到、开业领造成词 　　（二）开业庆典剪彩仪式 　　（三）歌舞演出 　　（四）低价节 　　（五）购物有奖活动 　　（六）现场答题抽奖 　　三、现场部署 　　1、 将利惠商场牌坊用红布覆盖； 　　2、 在商场入口处用彩色气球扎成两层彩虹门； 　　3、 空飘6个，并配6条布标，上面标有醒目广告语； 　　4、 搭一个舞台，舞台上为红色地毯铺就，边上以印有口号及图案电脑写真喷绘画围挡； 　　5、 在舞台周围用布带圈定活动范围，布带上一样印有广告语； 　　6、 在商场入口一带摆放4个造型新奇、独特、时尚大花篮，花篮上贴有宣传广告语； 　　7、 在商场门口前方两侧摆放直径约1米特制大花球（用鲜花制成），并用架子支撑； 　 　　8、 在商场入口处安排穿着时尚3—6名礼仪小姐迎接佳宾。 　　四、活动具体安排 　　（一） 签到、领导开业致词（开业前热身曲） 　　1、时间：20XX年6月21日（8:30—10:30） 　　2、地点：利惠商场 　　3、内容：公布利惠商场购物中心开业庆典及活动安排情况，低价节筹备情况， 　　4、目标：宣传和强化“利惠商场购物中心”引领利惠前沿新形象、新理念。 　　5、现场部署 　　（1）播放迎宾曲，礼仪小姐迎宾，贵宾签到，为贵宾佩戴胸花、胸牌、派发礼品、并引导贵宾入会场就座，贵宾引入贵宾席。 （2） 简练、明快背景板，上面标有利惠商场-利惠前沿字样及利惠商场徽记。画面以利惠商场里最低价实惠产品为主； 　　（3）在门头两端各竖一小条幅，上书“利惠商场”“利惠前沿”广告语。 　　6、方案效果 　　经过此次领造成词，深入扩大利惠商场著名度、美誉度、市场受众面和品牌形象。 　　（二）、剪彩仪式 　　1、时间：（10:30—11:30） 　　2、内容： 　　（1）主持人宣告庆典活动开始，并逐一介绍嘉宾； 　　（2）主持人宣告剪彩仪式开始后，由领导嘉宾剪开在利惠商场之上红布，瞬间利惠商场礼花、礼炮齐鸣立即产生轰动效应； 　 （三）歌舞演出（11：30—15:30） 　　1、地点：利惠商场 　　2、内容：邀请演出队伍在剪彩仪式结束后，在一片掌声中开始登场演出开场舞。以渲染开业庆典吉日活动气氛，吸引更多消费者注意力。 　　3、目标：经过充满活力时尚歌舞演出来宣传利惠商场引领时尚时尚、传输青春活力形象，同时能吸引更多消费者眼球。 　　（五