广告策划与设计 课件：一个概念放射性思维的训练方法 一个概念放射性思维的训练方法.ppt

前 言 创意就是要突破常规，逻辑被颠覆作品才有张力。一个好的创意，首先是具有原创性，开发出来的应是未曾用过或未被引起注意的新元素，演绎的是一个创造性思维过程，展现的是一种表现能力。 用头脑风暴演绎 一个概念的放射性思维 红圈：垂直思维的信号(同一家族) 蓝圈：水平思维的信号(旁系亲属) 绿圈：放射性思维的信号(实现突破，将想象拉开) 广告创意的思维方式 垂直思考法：在固有的模式下凭借旧经验、旧知识来深入思考与改良，属于常规思维。 水平思考法：强调思维的多向性，善于从多方面来观察事物，从不同角度来思考问题，思维途径由一维到多维，属于发散思维。 垂直思考法案例： 澳柯玛冰箱系列创意广告之保鲜篇 新鲜是什么？（是天然，原汁原味） ——天然和原汁原味想到什么？（鲜活力） ——鲜活力想到什么？（欢蹦乱跳） ——欢蹦乱跳想到什么？（有弹性） ——有弹性又想到什么？（“弹簧”） 水平思考法：（详见案例ppt分析--台湾牛头牌沙茶酱系列广告） 发散思维的训练方式： 用文字表述搭架 捕捉到闪光元素后做第二次重绘 在多个图形的关联上加入语言 （广告文案的加入为了生动画面的理解） 发散思维的六个步骤： 1.以品牌概念（或公益观念）为中心，对概念进行分析；立足消费者（或传达对象），洞察他们的心理，与他们一起思考一起感受，让各种元素在脑中“过电”。 2.主题概念（也可以是中心概念图形）必须画在白纸中央，从此点出发，开辟出若干不同路线，首先把思路拉开。 3.沿着不同路线开发元素，根据生活经历与常识，将可能发生的元素沿着路线放射并快速记录下来，进而展开捕捉闪光元素的行动。 4.必须在 40 分钟以内，让思想尽快地“流动”起来。“由于大脑必须高速工作，这就使大脑松开了平常的锁链，再也不管习惯性的思维模式，因而就激励了新的、通常也就是非同寻常的一些念头。这些非同寻常的念头应该快速记录下来，因为它们包括了新眼光和打破旧的限制性习惯的关键。”(托尼·巴赞)