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频率运营策略之品牌化建设 ―― 中央人民广播电台中国之声运营理念与实践 演讲人：史 敏 身 份：中国之声副总监 言 广播要在事业和产业上有更大的发展，必须向前推进更深层次的 改革，也就是运营策略上的升级，实现由“频率专业化” 向“专业频率品 牌化”的转变。 中国之声开播两年多来从建立品牌识别系统，创立和创新品牌节 目，提升整体节 目包括广告的品质，利用大型直播和其它活动扩大品 牌影响力等多方面，打造“国家广播旗舰”的频率品牌。 各位老师、各位同行下午好，感 大会组织者给我这次学习、交 流的机会，下午的发言也谈不上演讲，主要是把我们中央人民广播电 台中国之声运营的一些做法与想法跟大家交流，请教一下各位老师与 同行。 中国广播在上个世纪末掀起了频率改革的热潮，我们各位都知道， 各地的交通频率、音乐频率、文艺频率、新闻频率纷纷运用而生，在专 业的个性化、节 目精品化的实践中，绝大多数的节 目频率都焕发了升 级，主要表现在一是收听的人群增加，二是广告收入的增长。 但是我们应该看到频率专业化还是一个浅表层的改革，在媒体日 益竞争当中，广播要在事业和产业上面有更大的发展必须向前推进， 更深层次的改革，也就是说在运营的策略上要升级，实现由频率专业 化向专业频率与品牌化的转变。 中国人民广播电台频率化的改革是在本世纪初启动的我们比较 晚，主要是由地方到中央，先是珠江的然后是中央的。 中央人民台是04 年 1 月 1 号，中国之声的前身是中央人民广播台 的第一套节 目。改革以后新闻之声的定位为新闻频率，由原来的新闻 广播台的社教中心、军事中心和文艺中心的一部分组成。在进行的机 构重新组合、资源重新配制、节目重新布局，流程重新规范、风格重新 统一这些专业化的运营之后，中国之声频率的领导意识到了频率品牌 化建设是提升影响力和竞争力的关键所在，所以从开播到现在两年多， 不断在品牌化建设上下工夫，从建立品牌识别系统、创立和创新品牌 节 目，提升整体节 目包括广告的品质，利用大型直播和其他节 目扩大 品牌影响力等多方面，打造国家广播旗舰的频率品牌。 一、频率品牌定位 频率品牌定位 新闻立台 汇集天下新闻的大平台，解读重点新闻的思想库 大台风范 理性而不乏果敢、高端而不缺亲和、时尚而尊重传统、尖锐而懂 得克制 我分五个部分来讲，先说一下频率品牌的定位。 中国之声拥有国家旗舰的立足定位，所以中国之声立足于新闻立 台，就是汇集天下新闻的大平台，解读重点新闻的思想库，所以我们这 定了三十多次的整点新闻和半点新闻，另外还有早中晚新闻密集区，同 时我们还经常有新闻现场直播和现场解读在一块的解决，比如说我们 《直播中国》。所谓大台风帆，就是我们从节 目的内容、形式、包装、到 主持人的风格等多方面塑造一个理性而不乏果敢，高端而不乏平和等 等。 建立品牌识别系统 呼号 —— 中国之声 标识乐 改编自中国古曲《梅花三弄》，体现了中国之声厚重、大气、时尚的 频率形象 中国之声的品牌识别系统主要是包括频率呼号，标识乐，宣传的 词曲和包装的词曲，还有包装、识别的 LOGO 等。先说呼号，在得到 了国家批准的唯有中国之声，中国频率之声这个呼号就高度符合频率 媒体的形象。我们的音乐，包括搞音乐的也好，前几天跟冯总在一起， 冯总也可以随口把我们的标识说出来，我这次也带来一个标识乐，如 果大家听我们的广播就可以知道，先放一段音乐给大家听听，这个效 果如果有一个小音乐就好一些。（放音乐） 刚刚听到的这个标识乐是改自我们中国的古区《梅花三弄》，这是借了 用《梅花三弄》主旋律而改成的一个标识乐，这是法国的公司帮忙制作 的，这里的标识乐既体现了传统又现代，这个旋律很优美、又大气、蓬 勃，完整体现了中国之声厚重、大喜、时尚的频率形象，尤其是中国之 声借梅花来赞助崇尚真理的高洁不曲的主旋律。 我们整半点新闻的栏 目区还有各地频率的搜索、片花、还有很多 频率的宣传版、栏 目和节 目的包装中，这样听众对中国之声形成了一 个整体视觉的记忆。 再就是注意到我们的宣传词曲，我们将频率的主旋律确定与“与世 界同步、与时代通行”，并根据传统分解出了分宣传语，比如说无论身 在何处总有中国之声，甚至我们很大胆的了实事政治的音效来宣传频 率，所以使频率在听众的心目中更加的丰富。下面放一个我们实事的 片