商贸贸易公司商业计划书精华范本.pdf

营 销策划书的 格 式 营 销策划书的 格 式 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析， 一份完整较的营销策划书的构造分为三大部分：一是产品的市场状况分析， 二是策划书正文容。三是效果预测即案的可行性与操作性。 二是策划书正文容。三是效果预测即案的可行性与操作性。 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况， 市 （一）市场状况分析 要了解整个市场规模的大小以及敌我对比的情况， 市 场状况分析必须包含下列 13项容： 场状况分析必须包含下列 13项容： （1）整个产品在当前市场的规模。 （1）整个产品在当前市场的规模。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （2）竞争品牌的销售量与销售额的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （3）竞争品牌市场占有率的比较分析。 （4）消费者群体的 年龄 、性别 、职 业 、学历 、收入 、家庭结 构之市场目 标 （4）消费者群体的 年龄 、性别 、职 业 、学历 、收入 、家庭结 构之市场目 标 分析。 分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （5）各竞争品牌产品优缺点的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （6）各竞争品牌市场区域与产品定位的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （7）各竞争品牌广告费用与广告表现的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （8）各竞争品牌促销活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （9）各竞争品牌公关活动的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （10）竞争品牌订价策略的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 （11）竞争品牌销售渠道的比较分析。 （12）公司近年产品的财务损益分析。 （12）公司近年产品的财务损益分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （13）公司产品的优劣与竞争品牌之间的优劣对比分析。 （二）策划书正文一般的营销策划书正文由七大项构成，现简单