会展基础知识论述.ppt

模块二 会展与旅游的关系 一、会展业与旅游业的联系 1.都属于第三产业——服务业 2.都需要多方位、多行业的配合服务 3.都能带动相关产业的发展 4.都能提高经济效益和社会效益 0.0 * 二、会展业与旅游业的区别 1.经济性质不同。 会展业是一种信息交流型经济，具有一定的前瞻性，能反映经济、科技的发展趋势；旅游业属于一种体验性经济，可以提高游客的消费主动性，扩大内需，拉动经济增长。 2.目的不同。 会展业主要是为了促进经济贸易往来，提供直接、互动的信息交流机会；旅游业主要是休闲游览、扩阔视野、释放压力等。 3.发展资源不同。 会展业的发展依托于社会环境、经济形势、优势产业、消费市场；旅游业依托于旅游资源、支付能力和休闲时间。 4.推销对象不同。 会展业提供的是一种信息交流与产品展示的机会，推销的是会议、展览等活动，；旅游业提供给旅游者娱乐、休闲、观光等精神上的满足，推销的是旅游景区和相关服务。 0.0 * 会展业与旅游业的区别 5.关联产业不同 会展业涉及场馆、交通运输、旅游、酒店、商贸、物流、广告、印刷、装饰、保险、海关、税务、工商、消防等相关产业；旅游业则涉及旅行社、餐饮、景点、文物、旅游商店、旅游交通、娱乐等行业。 6.服务对象不同。 会展业服务对象是参展商、观众、与会人员；旅游业为团体或个人旅游者提供有关服务。 7.服务内容不同。 会展业的服务内容是提供设施完善的场馆、信息交流机会、提供配套服务等；而旅游业的服务内容是满足旅客的游玩需求。 0.0 * 三、会展与旅游的结合 1.旅游业和会展业的初级、被动结合阶段 2.旅游业的主动参与和配合阶段 3.会展业和旅游业的融合阶段 0.0 * 模块三 奖励旅游 一、奖励旅游的含义与意义 （一）奖励旅游的含义 奖励旅游的英文是IncentiveTravel,根据国际奖励旅游协会的定义，奖励旅游的目的是协助企业达到特定的目标，并对达到该目标的参与人士，给予一个尽情享受、难以忘怀的旅游假期作为奖励。其种类包括：商务会议旅游、海外教育训练、奖励对公司运营及业绩增长有功人员。需要指出的是，奖励旅游并非一般的员工旅游，而是企业业主提供一定的经费，委托专业旅游业者精心设计的“非比寻常”的旅游活动。用旅游这一形式作为对员工的奖励，会进一步调动员工的积极性，增强企业的凝聚力。 0.0 * （二）奖励旅游的意义 引导工作，激励员工 一般奖励旅游包含了会议、旅游、颁奖典礼、主题晚宴或晚会等部分，企业的首脑人物会出面作陪，和受奖者共商公司发展大计，这对于参加者来说无疑是一种殊荣。其活动安排也由有关旅游企业特别安排，融入企业文化的主题晚会具有增强员工荣誉感，加强企业团队建设的作用。更重要的是，常年连续进行的奖励旅游会使员工产生强烈的期待感，对于刺激业绩成长能够形成良性的循环。 0.0 * 二、奖励旅游的特点 1.高要求、高消费 2.体现企业文化 3.时间要求不强 4.会奖结合，扩大交流 0.0 * 三、奖励旅游的操作流程 企业（要求、预算） 奖励旅游经营机构 宾馆、饭店、交通、景点等支持 0.0 * 四、奖励旅游方案的制定 1.设定目标（奖励标准） 2.精心选择旅游目的地 3.安排奖励旅游的持续期限 4.大力宣传奖励旅游计划 5.精心设计活动内容 0.0 * 五、奖励旅游的发展趋势 “黑马” 0.0 * 第五单元 节事活动 模块一 节事活动概述 一、节事活动的概念、特点及作用 （一）节事活动的概念 节事（Festival Special Event ） 是一个外来的组合概念，是节庆和特殊事件的统称。 ? 节庆通常是指有主题的公共庆典， 特殊事件可以用来形容精心策划和举办的某个特定的仪式、演讲、表演或庆典，可以包括国庆日、庆典、重大的市民活动、独特的文化演出、重要的体育比赛、社团活动、贸易促销和产品推介等。 0.0 * （二）节事活动的特点 1.传统性和文化性 传统节日以及蕴含的丰富文化内涵 2.参与性和传播性 节事活动往往参与度比较高，有广泛的社会传播性 3.地方性与短期性 地域性 4.多样性和交融性 表现方式多种多样（展会、赛事、晚会等） 0.0 * （三）节事活动的作用 1.提升城市的知名度 2.增强城市的凝聚力 3.带动旅游业和相关产业发展 4.经贸活动直接招商引资，带动投资增长 5.相关的学术交流带来新思维、新理念 0.0 * 二、节事活动的类型 （一）广义的分类（8类） 1.文化庆典包括节日、狂欢节、宗教事件、大型展演、历史纪念等活动 2.文艺娱乐事件包括音乐会、其他表演、文艺展演、授奖仪式等 3.商贸及会展包括展览会、展销会、博览会、会议、广告促销、募捐筹资等活动 4.体育赛事包括职业比赛、业余竞赛 5.教育科学事件包括研讨班、专题学术会议、学术讨论会、教科发布会等 6