电视节目策划实务.pdf

第一章 电视节目策划概要 第一节 电视策划的基本概念 现代策划源自国外，日本人叫“企划” ，美国人叫“咨询” 。策划是一种程序，计划是策划的 产物，策略是策划的核心，三者的统一结合就构成了策划的完整含义。 策划的五要素：策划者（如电视策划人） 、策划依据（信息和知识） 、策划方法（手段） 、策 划对象（目标市场和消费群体） 、策划效果预测及评估（事前推测和事后评价） 。 策划特点：目的性、创新性、预见性、竞争性、政策性、综合性、动态性（包括外部的变化 和运作过程的变化） 突破思维定式的路径： 一、有意识地通过发散思维的方式打破思维定式， 促使知识结构跃迁 到更高层次。二、无意识触发的灵感突破思维定式，促进知识结构跃迁到更高层次。 第二节 电视节目的基本构成 电视节目是电视传播内容的基本单位和信息载体。 这一定义包含的三层意思： 1）电视节目是由视觉和听觉相结合构成的一种内容传播、一种 现代视听传播； 2 ）电视节目又是一种具有文化属性的精神产品，因此这种视听传播含有文 化的符号意义； 3 ）电视节目还是一种内容产品和信息产品，因此具有产业属性，它的生产 和传播需要技术和资金的支持。 电视节目的基本构成——节目制作和播出： 节目制作： 技术层面看 1.电子新闻采集（ ENG ） 2 ．演播室制作（ ESP） 3. 电视现场制作（ EFP） 4.卫星新闻采集（ SNG ），成为电视新闻现场直播的重要技术支持手段。 电视节目制作构成的三个基本要素：人物（人包括媒介人物与非媒介人物，物包括电 视节目中所展现的各种物件） ，事实（事件、剧情、故事和游戏）和场景（拍摄的地点、展 示的空间）。 电视节目制作构成的二种表现方式：纪实与虚构。 电视节目的三大传播功能： 1）信息传播（对新近或正在发生的新闻事件予以快捷、直观的报道） 2 ）观念传播（通过节目的内容向受众传达一种理念或价值观） 3）情感传播（寓教于乐，使受众得到感染，从而影响其道德观念） 影像传播角度看，电视节目构成三要素： 1）画面（又叫影像，电视影像的基本特征： 再现性的本质特性、 时空一体的动态存在、声像同步的信息形式、 限定性的接受显示、 感性 的符号形式和孤立影像含义的不确定性） 2 ）声音（黄匡宇的声画双主体理论，视听传播的 三大特点：同步、现场和过程） 3）时间（时间在节目中的五要素：时长、时序、时速、时 机和时段） 综合来看，电视节目的基本构成为： 节目构成 构成要件 构成方式 物理构成 视频、音频 数字化、网络化 制作构成 人物、事件（剧情） 、场景 纪实、虚构 播出构成 画面、声音、时间 录播、直播 作为时间产品的节目形态和作为空间产品的节目形态 精选文库 第三节 节目形态、模式与元素 “四分法”：新闻节目、娱乐（文艺）节目、教育（社教）节目和服务性节目。 节目形态：纪录片、谈话节目、现场直播、电视剧、真人秀、动画。 节目模式（具体的固化的节目形态） ，模式的外部形态叫板式， 在结构主义看来， 事物的本质不在于事物本身， 而在于事物之间的关系， 这些关