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学 海 无 涯
《媒体管理》
一、单项选择题(每项 2 分,共 10 分)
大众报刊的起源是( )。
A.贵族报纸 B.廉价报纸 C.政党报纸 D.生活报纸
2003 年初,湖南卫视明确提出了“三个锁定”(锁定全国、锁定年轻、锁定快乐)的 频道定位,并对整频道节目编排进行了调整。从市场细分变量来看,锁定全国属于
( )、锁定年轻属于( )、锁定快乐属于( )。
A、地理细分 B、人口细分 C、心理细分 D、行为细分
按照波特的竞争战略理论,不属于决定市场利润水平的五种基本竞争力量的是( )。
A.市场需求的规模 B.替代产品的威胁
C.购买者的议价能力 D.供应商的议价能力
广告招标的定价方式通常可以为媒体带来理想的、可观的收益的,主要适用于( )。
A.市场需求量不大的广告产品 B.媒体供给量大的广告产品
C.任何广告产品 D.市场需求大、供求矛盾突出的广告资源
按照广告显示次数来计算广告费的方式是( )。
A、CPM B、CPT C、CPC D、CPS
电影发行的第一阶段选择在影院上映,售卖门票,第二阶段在付费的电视频道或者视 频网站播放,第三阶段在电视频道或者视频网站免费观看,搭载广告,这种策略被称 为 ( )。
A、广告策略 B、内容付费策略 C、时间窗策略 D、宣传促销策略
不属于传媒品牌形象定位策略有( )。
A.产品功能定位策略 B.明星代言定位策略
C.情感利益定位策略 D.自我表达利益定位策略;学 海 无 涯
8. 以下属于媒体业绩评价市场指标的是( )
A、员工满意度 B、新产品研发指标 C、投资回报率;《媒体管理》试卷3 第 页 共 4 页;《媒体管理》试卷4 第 页 共 4 页
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