《企业管理与企业文化》(第二单元第二课+企业竞争战略)(2)PPT.pptVIP

北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 韩小汀 北京航空航天大学 企业竞争战略企业管理与企业文化 翻转课堂：阿里巴巴的战略 思考与讨论： 马云为什么将阿里巴巴的第一个发展目标定为生存102年？ 阿里巴巴发展到今天，其发展目标有无变化？ 企业总体战略是指为实现企业总体目标，对企业未来基本发展方向所做出的长期性、总体性的谋划。 企业战略 相同属性：整体性、长期性、基本性 不同属性：涉及的层次和角度 企业竞争战略 企业竞争战略——成本领先战略 成本领先战略 成本领先战略是指企业通过降低自己的生产和经营成本，以低于竞争对手的产品价格，获得市场占有率，同时也可获得同行业平均水平以上的利润。 可通过追求规模经济、专利技术、原材料的优惠待遇等方式降低成本。 成本领先战略的成功离不开持之以恒地重视成本管控工作。 当有竞争关系的企业具有相似的规模、相似的累计产量或由相似的政策指导时，要获得成本优势，就必须改进成本管控工作。 实施成本领先战略的企业也不能忽视产品的质量和特色。如果这些方面被竞争对手甩开距离，就会削弱产品竞争力，抵消低成本优势。 案例：永辉超市的成本领先战略 永辉超市为什么选择成本领先战略? 它是如何进行成本管控的? 在降低成本的同时，永辉怎样确保商品的品质? 企业竞争战略——差异化战略 差异化战略 差异化战略是利用企业产品、企业服务、企业形象区别于竞争对手以获得竞争优势的战略，重点是创造被全行业和顾客都视为独特的产品和服务。 差异化战略可以培养用户对品牌的忠诚度，缺点是可能限制企业产品市场份额的扩大，可能伴随较高的成本。 企业竞争战略——专一化战略 专一化战略 专一化战略是指企业把生产经营力量集中在一个焦点，主攻某个特定的顾客群、某产品线的一个细分区段或某一地区市场。 实施专一化战略会使企业限制自身获取整体市场份额的能力。 实现专一化战略需要满足以下前提： 专一化能够以更高的效率、更好的效果为某一狭窄范围的对象服务，且这样做或能通过满足特定对象的需要体现出产品的特性，或能实现低成本，或能二者兼得，从而获得更多的利益。 SWOT分析 能做到的 会面临的 SWOT分析步骤 永辉超市的SWOT分析 P31 练一练 * * 北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 ?北京航空航天大学经济管理学院 韩小汀 * *