创意思维 发散思维 大学生广告大赛教学案例.doc

PAGE PAGE 1 大学生广告大赛教学案例指导教案 设计内容： 平面商业广告设计为雀巢咖啡设计平面广告 具体设计任务: 为雀巢咖啡设计平面广告 广告主题：a“我的灵感一刻,我的雀巢咖啡” b“一天好开始” 学习目标 学习目标 通过本课题的学习，能够： 通过调研了解目标顾客的特点； 根据设计对象和现有工作条件确定具体的设计要求； 选择合适的信息渠道收集所需的专业信息； 采用创意思维方法完成思维导图； 制定符合要求的设计方案制作成稿； 撰写设计说明； 对自己设计能力做出自我评价； 本单元设计项目任务 本单元设计项目任务 为雀巢咖啡设计平面广告 1．具有创意的能力和自觉性； 2． 一、 背景材料 雀巢咖啡起源于1930年。当巴西政府开始与雀巢公司接触时，咖啡权威-- 马克思·莫根特尔 ( Max Morgenthaler ) 立刻同他的研究队伍着手研究一种调配一杯高品质咖啡的方法--一种只需用水冲调同时又能保持咖啡原汁原味的方法。经过在瑞士实验室长达七年的调查研究，最终他们找到了答案。这种新产品被命名为 \o Nescafe Nescafe（雀巢咖啡）寓意雀巢与咖啡的完美结合。 典型学习情境：1.了解雀巢咖啡现有广告 2.怎么做市场调查 通过媒体、场所、产品、用品等各种载体来进行整合的设计，它所涉及的空间范围很广，实地考察并不能全面了解品牌的整个产品设计。因此，产品设计的调查与研究还需进行大量的相关资料的查阅与收集，并通过资料的分类与整理，从中学习经典产品设计的成功之处。 市场调查的目的在于寻找品牌差异，并从中发现自身的优势，以便在之后的设计中能够扬长避短，确立准确的设计定位。寻找品牌的差异应该从以下两个方面着手 首先，需将品牌的实际形象与自我期望形象进行比较，了解当前与目标之间的差距与问题，以便制定行之有效的策略。? 其次，将品牌与其他同类品牌的形象进行比较，发现自身优势，使未来的设计突出优势与个性，增强品牌的识别性。 咖啡文化 咖啡文化 “咖啡”一词源自希腊语“Kaweh”，意思是“力量与热情”。咖啡树是属山椒科的常绿灌木，日常饮用的咖啡是用咖啡豆配合各种不同的烹煮器具制作出来的，而咖啡豆就是指咖啡树果实内之果仁，再用适当的 \o 烘焙 烘焙方法烘焙而成。 西方人都熟知咖啡有三百年的历史，然而在东方，咖啡在更久远前的年代已作为一种饮料在社会各阶层普及。咖啡出现的最早且最确切的时间是公元前8世纪，但是早在荷马的作品（希腊诗人，生卒年有争论，一较权威说法是生于公元前744年译者注）和许多古老的阿拉伯传奇里，就已记述了一种神奇的，色黑，味苦涩，且具有强烈刺激力量的饮料。公元10世纪前后，阿维森纳（Avicenna, 980-1037，古代伊斯兰世界最杰出的集大成者之一，是哲学家，医生，理论家等译者注）在用咖啡当作药物治疗疾病。还有一个源自15世纪的奇特故事，传说一个也门牧羊人看见一群山羊从一丛灌木上衔落色泽微红的浆果，很快这些山羊变得焦躁不安，兴奋不已，这个牧羊人把这件事报告给了一位修道士（在中东和西方古时修道士是掌握知识的上层阶级译者注）， 这位修道士将一些浆果煮熟，然后提炼出一种味苦，劲足的，能驱赶困倦和睡意的饮料。 西方的一些公司里，大多会为自己的职员和客户们供应免费的咖啡，讲究的公司里都要摆放几套高档的咖啡用具，比如精美的意大利咖啡壶、细腻的英国骨瓷咖啡杯等等，这体现了一种企业文化的内涵。 向公司职员提供免费咖啡实际上是企业老板的一种人文关怀，显示出一种亲和力。但“世界上没有免费的午餐”，在西方有个说法，福利待遇越好的公司，管理就越发严格，职工的工作量就越大。在紧张的工作压力之下，喝上一杯咖啡，在公司的休息区内舒展一下酸懒的腰身，无疑是一种调剂和享受，这一点深谙调动员工积极性的老板们是早就想到了的。免费咖啡可谓是“花小钱办大事”，最大限度地让员工发挥他们身体和精力上的潜能，为公司，为老板创造更多的效益，同时联络了劳资双方的感情，也促进了员工的团队观念，达到了互相协作的目的。咖啡成了企业文化的标示和Office中舒爽的亮点。 　　 学习任务小调查：问问周边的同学、老师、邻居、朋友，大家对咖啡的了解程度，可做记录。 学习任务 喝 喝咖啡的益处 咖啡吸引人的魅力到底是甚么？它那恰如其分的酸苦味，芬芳的香醇，加以咖啡因的魅力。 咖啡可以降低得阿尔茨海默氏病和老年痴呆的机率。咖啡还