教学教案-新媒体视觉营销.doc

新媒体视觉营销（视频指导版） 配套教学教案 第1章 课时内容 认识新媒体视觉营销 授课时间 135分钟 课时 3 教学目标 ? 了解新媒体视觉营销。 ? 熟悉新媒体视觉营销的思维。 ? 做好新媒体视觉营销的准备。 教学重点 ? 理解新媒体和视觉营销的概念。 ? 掌握视觉营销的价值。 ? 掌握设计思维、运营思维和商品营销思维。 ? 掌握视觉形象的定位。 教学难点 ? 掌握新媒体环境下的视觉表现趋势。 ? 掌握新媒体视觉营销的体现。 ? 掌握目标营销的定位方法。 ? 掌握目标受众群体的确定方法。 教学设计 教学思路：（1）介绍新媒体视觉营销的基础知识，包括什么是新媒体、视觉营销，新媒体环境下的视觉表现趋势，视觉营销的价值，新媒体视觉营销的体现，新媒体视觉营销的准则等，让学生对新媒体视觉营销有一个全方位的了解；（2）接着介绍新媒体营销的思维，让学生融会贯通设计思维、运营思维和商品营销思维在新媒体视觉营销中的体现；（3）然后继续介绍进行视觉营销需要进行的准备工作，做好视觉营销工作的前期铺垫，（4）最后安排拓展阅读和课后练习。 教学手段：（1）由浅入深，从基础知识到实际操作；（2）以实例讲解操作，对设置的方法以及效果均配图讲解。 教学资料及要求：除教材中讲解的知识，老师可以展示一些近期的视觉作品，培养学员对视觉营销作品的鉴赏能力和分析能力。 教学内容 讨论问题：1、视觉营销是什么，它与新媒体有什么关系？ 2、开展新媒体视觉营销需要做哪些准备？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 1.1　新媒体视觉营销概述 1.1.1 什么是新媒体 1.1.2 什么是视觉营销 1.1.3 新媒体环境下的视觉表现趋势 1.1.4 视觉营销的价值 1.1.5 新媒体视觉营销的体现 1.1.6 新媒体视觉营销的准则 1.2　新媒体视觉营销的思维 1.2.1 设计思维 1.2.2 运营思维 1.2.3 商品营销思维 1.3　做好视觉营销的准备 1.3.1 明确营销目的 1.3.2 确定目标受众群体 1.3.3 定位视觉形象 1.3.4 制订营销战术 1.4　拓展阅读 1.5　课后练习 小结 熟悉新媒体视觉营销的相关理论知识。 掌握新媒体视觉营销的思维。 做好新媒体视觉营销的准备。 课后练习 （1）根据你的理解，谈谈新媒体与视觉营销的关系，并列举一个典型的新媒体视觉 营销案例。 （2）从新媒体视觉表现方式的角度分析下图所示的视觉效果。 （3）假设你所在的企业（饮品企业）要在春节开展一次促销活动，该促销活动的目 的有两点，一是清仓，二是新品促销。请结合设计思维、运营思维和商品思维，规划清 仓活动的视觉设计方案。 （4）接（3），假设该新品的卖点是无糖、解腻，请按照新媒体视觉营销的准备流程 来梳理其视觉营销的策略。 第2章 课时内容 新媒体视觉营销的基本原则 授课时间 180分钟 课时 4 教学目标 ? 了解受众的需求。 ? 掌握视觉设计的原则。 ? 准确传达视觉营销。 ? 具备视觉营销创意 教学重点 ? 了解受众的属性、行为和认知心理。 ? 掌握视觉设计的原则。 ? 掌握视觉信息传达的层级表现。 ? 掌握视觉营销的商品创意。 教学难点 ? 了解受众的心理需求。 ? 掌握视觉焦点的打造。 ? 掌握视觉营销的活动创意方法。 教学设计 教学思路：（1）介绍如何了解受众的需求，分别从受众的属性、行为、认知心理和心理需求等角度进行介绍；（2）全面介绍视觉设计需要掌握的原则；（3）接着介绍视觉信息传达的相关知识，包括传达的顺序、层级分明、焦点明确等；（4）再对视觉营销的创意进行介绍，包括商品创意、活动创意、创意设计方法等；（5）最后安排拓展阅读和课后练习。 教学手段：（1）受众需求，可例举常见的受众行为和表现来进行说明；（2）讲解设计原则、信息传达和创意时，应多展示相应的案例，方便学生快速理解。 教学资料及要求：老师在教学过程中除了展示案例外，还应激发学员的分享与参与兴趣，让学员主动分享他们的感受。 教学内容 知识回顾：在前面讲解了新媒体视觉营销的基础知识、新媒体视觉营销的思维、做好视觉营销的准备等知识。 讨论问题：1、怎么分析受众的心理需求？ 2、视觉设计的原则有哪些？ 3、怎么准确传达视觉营销信息？ 4、怎么进行视觉营销的创意设计？ 内容大纲：具体可结合本章的PPT课件进行配合讲解。 2.1　了解受众的需求 2.1.1 受众的属性和行为 2.1.2 受众的认知心理 2.1.3 受众的心理需求 2.2　掌握视觉设计的原则 2.2.1 平衡与对称 2.2.2 对比与和谐 2.2.3 主从与重心 2.2.4 节奏与韵律 2.2.5 比例与尺度 2.