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管理诊断调查问卷 KTV 消费市场 调查报告样本 些方面做出调整以适应市场的需要。 此外，许多消费者会因为一些优惠活动，一些很好的宣传而尝试新店，所以做好了这方 面也可以争取到很大的市场。 由此，我们小组确定准备对关于南京工业大学江浦校区学生的KTV 消费市场进行调查。 （一）调查目的 更好地了解南工大学生这一消费群体在 KTV 消费上的选择，以及这一群体对KTV 消费的 需求特点及偏好；对校园KTV 市场现状与潜力分析，了解KTV 行业竞争的情况，以及潜在市 场的需求量，使我们的 KTV 在现有的基础上针对大学生的评价和需求特点，制定自身的服务 水平、方法和经营策略，对消费者进行 KTV 消费行为做出引导，提高自己KTV 的知名度。 （二）调查内容 了解消费者的消费习惯，对KTV 的品牌印象与认知，忠诚度，以及选择KTV 时的影响因 素。 了解各相关竞争者在南工大KTV 市场中的份额 了解潜在KTV 市场分类及需求量，各类潜在用户在不同市场所占份额。 （三）问卷调查对象及取样方式 调查对象：南京工业大学江浦校区在校生 对于样本总体我们选择分层抽样的方法：在本次的问卷调查中，鉴于大四学生已毕业等 因素，我们把调查主体设定为大一，大二，大三的在校生；同时在年级内部我们采取简单随 机抽样的方法。 （四）调查时间，地点与人员 本次问卷调查的起止时间为 2011 年 6 月 13 日至6 月 21 日，有南京工业大学经管院工 业工程系 08 级学生小组实施，问卷发放地点主要为食堂，教学楼及学生公寓。具体调查时 间安排及人员分工见附（二），附（四）。 （ 五 ） 调 查 经 费 （ 单 位 ： 元 ） 合计 35.00 1.总体方案策划费或设计费0.00 2.调查问卷设计费（包括测试费）0.00 3.调查问卷印刷费15.00 4.调查实施费20.00 5.数据录入费（包括编码，录入，查错等）0.00 6.数据统计分析费（包括上机，统计，制表，作图，购买必需品等）0.0 7.调研报告撰写费0.00 8.资料费，复印费，通讯联络等费用0.00 ————————————————————————— 二、样本分析 （一）抽样方法 对于样本总体我们选择分层抽样的方法：在本次的问卷调查中，鉴于大四学生已毕业等因素， 我们把调查主体设定为大一大二大三的在校生，同时在年级内部我们采取简单随机抽样的方 法。 （二）样本分布情况 本次调查中，我们一共发放试问卷 150 份，其中有效问卷 117 份，有效率 78% 。有效问卷中， 大一大二大三的比例分别为 22.2% ，34.2% ，43.6% 。以下为本次问卷调查的抽样分布情况： 按年级分布 三、调查结果分析 22% 44% 大一 (一)消费市场分析 大二 大三 1.南工大KTV 消费市场综述 34% 江浦的KTV 市场始终存在着激烈的竞争，而作为拥有 2 万多学生的南京工业大学给 KTV 市场所带来的消费份额也不容忽视。身处竞争中的商家一定要对南工大的KTV 消费市场有一 个全面、详细的了解，才能够针对各种市场现状，做出相应有效的经营策略，提高自身的知 名度和竞争优势。 样 本 容 百分比 累计 2.市场细分 量 百分 问卷第 5 和 6 两道题综合涉及南工大的KTV 消费 比 市场 有 效 大 26 22.2 22.2 5.您的每月娱乐消费大概是多少？ 一