中国媒体影响力 电视媒体质化评估体系研究.ppt

洞察中国市场的专业品牌 31 新闻财经类栏目影响力指标体系及 推荐 权重 新闻财经类栏目 影响力指数 MII 可信度 MC （ 42% ） 喜好度 MP （ 23% ） 广告环境 AE （ 35% ） 注： 此权重为专家推荐权重，实际应用中用户可以根据自己 的品牌特征自定义权重。 影响力 MI= 可信度 MC × 42% + 喜好度 MP × 23% + 广告环境 AE × 35% 影响力指数 MII= 影响力 MI/ 基准值 MI (35 个新闻财经类栏目中影响力最小值为基准值 ) 洞察中国市场的专业品牌 32 综艺电视剧类栏目影响力指标体系及 推荐 权重 综艺电视剧类栏目 影响力指数 MII 喜好度 （ 40% ） 广告环境 （ 60% ） 注： 此权重为专家推荐权重，实际应用中用户可以根据自己 的品牌特征自定义权重。 影响力 MI= 喜好度 MP × 40% + 广告环境 AE × 60% 影响力指数 MII= 影响力 MI/ 基准值 MI (25 个综艺娱乐类栏目中影响力最小值为基准值 ) 洞察中国市场的专业品牌 33 主要结果与主要发现 洞察中国市场的专业品牌 34 上星频道影响力指数（ MII ）综合排名 注：（ MI=AE*35%+MC*42%+MP*23%) (MII=MI/ 频道基准值） 频道 影响力指数 (MII) 排名 广告环境 AE 可信度 MC 喜好度 MP CCTV-1 3.62 1 50.56 73.84 49.33 CCTV- 新闻 2.63 2 28.48 57.32 41.85 CCTV-4 2.13 3 24.76 44.30 35.28 CCTV-12 1.97 4 20.94 38.22 40.79 CCTV-2 1.95 5 28.23 34.93 34.40 CCTV10 1.78 6 22.41 30.08 39.49 CCTV-5 1.75 7 30.84 21.36 40.62 东方卫视 1.68 8 23.02 31.20 29.00 北京卫视 1.57 9 20.19 30.15 27.56 CCTV-3 1.55 10 28.63 18.70 34.25 湖南卫视 1.49 11 22.09 19.53 38.03 CCTV-7 1.33 12 16.79 21.90 30.29 四川卫视 1.22 13 16.32 21.99 23.21 浙江卫视 1.16 14 14.74 19.29 26.25 江苏卫视 1.12 15 12.86 20.70 23.83 山东卫视 1.12 16 11.38 23.00 21.47 CCTV-8 1.05 17 17.96 13.37 24.11 重庆卫视 1.05 18 11.18 20.18 21.96 安徽卫视 1.04 19 12.79 16.83 24.63 江西卫视 1.02 20 11.56 17.52 23.89 主要发现： 1 、 CCTV-1 遥遥领先 独占鳌头， CCTV 新 闻也以绝对优势稳占 第二位置； 2 、 TOP10 上星位频 道中 CCTV 占 8 席，表 现出强大的影响力优 势。 上星频道影响力指数（ MII ）综合排名 TOP20 洞察中国市场的专业品牌 35 TOP20 频道媒体影响力指数（ MII ） 媒体广告影响力TOP20频道 2.13 1.97 1.95 1.78 1.75 1.68 1.57 1.55 1.49 1.33 1.22 1.16 1.12 1.12 1.05 1.05 1.04 1.02 3.62 2.63 0 10 20 30 40 50 60 70 中央1套 中央新闻频道 中央4套 中央12套 中央2套 中央10套 中央5套 东方卫视 北京卫视 中央3套 湖南卫视 中央7套 四川卫视 浙江卫视 江苏卫视 山东卫视 中央8套 重庆卫视 安徽卫视 江西卫视 0 0.5 1 1.5 2 2.5 3 3.5 4 影响力(MI) 影响力指数(MII) 主要发现： 除了 CCTV-1 与 CCTV- 新闻频 道领先优势明显，随着频道 影响力排名的依此下降，呈 现出影响力指数越来越接近 的趋势。 洞察中国市场的专业品牌 36 新闻财经类栏目 影响力指数 (MII) 注：（ MI=AE*35%+MC*42%+MP*23%) (MII=MI/ 新闻财经类栏目基准值） 栏目 影响力指数 (MII) 排名 广告环境 (AE) 可信度 (MC) 喜好度 (MP) CCTV-1/ 新闻《新闻联播》 4.67 1 49.66 74.38 45.71 CCTV-1/ 新闻《焦点访谈》 3.76 2 35.44 58.02 47.13 CCTV-1/ 新