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绝密 考试结束前
★
浙江省 年 月高等教育自学考试
2016 10
广告法规与管理试题
课程代码:
00635
、 。
请考生按规定用笔将所有试题的答案涂 写在答题纸上
选择题部分
注意事项:
, 、 、
1.答题前 考生务必将自己的考试课程名称 姓名 准考证号用黑色字迹的签字笔或钢笔
填写在答题纸规定的位置上。
, 。 ,
每小题选出答案后 用 铅笔把答题纸上对应题目的答案标号涂黑 如需改动 用橡
2. 2B
, 。 。
皮擦干净后 再选涂其他答案标号 不能答在试题卷上
、 ( , , )
一 单项选择题 本大题共 小题 每小题 分 共 分
10 2 20
, “ ”
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的 请将其选出并将 答题纸 的相
。 、 。
应代码涂黑 错涂 多涂或未涂均无分
《 》 。
1.我国第一部 广告法 于 开始实施的
年 月 年 月 年 月 年 月
A.1993 2 B.1994 2 C.1995 2 D.1995 12
2.下列哪种不属于第一手调查资料的获得方法?
踿踿踿
A.观察法 B.实验法 C.调查法 D.问讯法
“ ” ,
3.PUMA 作为世界知名运动品牌 在消费者细分上采用的策略是
A.性别定位 B.阶层定位 C.年龄定位 D.态度定位
, ?
4.在构成直效广告的三个要素中 哪个要素是最重要的
A.优惠 B.创意 C.名单 D.文案
、 、 、 。
5.注意 兴趣 购买欲望 行为构成了消费者认知心理过程的 模式
A.IMC B.AIDA C.新产品采用 D.效果层次
“ ” ?
买 元送 元 这样的标题应属于下列哪种类型
6. 300 200
A.利益承诺型 B.新闻型 C.介绍型 D.比较型
7.广告插图在整个广告版面中占 最为有效。
A.20%~30% B.40%~50%
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