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品牌管理解密宝洁的品牌管理
—品牌量化管理试题及讲义
解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理
单选题
1.品牌的最初用意是: 回答:正确
1. A 以此保持产品的独特性
2. B 以此宣传产品
3. C 体现公司的理念
4. D 以此与他公司的货物区别
2.世界上第一个真正以属于产品的品牌是: 回答:正确
1. A DGSM
2. B IVORY
3. C LOGO
4. D DITR
3.宝洁公司在面对人类历史上的第一次经济危机时实行: 回答:正确
A 产品经理制
1. B 营销经理制
2. C 员工负责制
3. D 品牌经理制
4.品牌未来管理思想的一个重要的基础性的理论是 回答:正确
1. A 生理动力学理论
2. B 本能动力学理论
3. C 价值动力学理论
4. D 心理动力学理论
5.品牌之所以存在,因为它象征一种: 回答:正确
1. A 精神价值
2. B 商业价值
3. C 物质价值
4. D 利润价值
6.跨国企业多年的发展经验告诉我们:当品牌定位清晰以后,一条正确的道路是通过产品线的延伸获得:
回答:正确
1. A 经营范围的扩大
2. B 市场份额的扩大
3. C 销售规模的增长
4. D 利润空间的扩大
7.一种健康的企业扩张方式是: 回答:正确
1. A 降低价格
2. B 品牌规模成长
3. C 保持神秘感
4. D 提高忠诚度
8.消费者对于不同品牌的商品会给出不同的价钱,这种消费者偏好会影响企业的: 回答:正确
1. A 经营利润
2. B 规模成长
3. C 资本化运作
4. D 以上三个方面
9.为了帮助消费者恢复心理平衡,满足他们的需求,高端的产品一定要注重品牌的建设,塑造品牌的:
回答:正确
1. A 生理价值
2. B 实用价值
3. C 本能需求
4. D 精神价值
10.既不破坏品牌定位,又不用降低产品价格,同时还能获得规模的快速增长的方式是: 回答:正确
1. A 重估品牌资产
2. B 保持神秘感
3. C 提高忠诚度
4. D 延伸产品线
11.品牌运作不仅给企业带来每年的利润和规模,更重要的是给企业带来一种: 回答:正确
1. A 有形的品牌资产
2. B 无形的品牌资产
3. C 无形的固定资产
4. D 有形的固定资产
12.品牌管理的终极目是为了: 回答:正确
A 获得品牌资产的增长
1. B 获得短期利润
2. C 获得规模的增长
3. D 以上三个方面
13.一个企业品牌成败的根本是有真正懂得品牌管理的: 回答:正确
1. A 资本
2. B 速度
3. C 方向
4. D 人才
14.企业在初期为了防止把建立好的品牌积累破坏掉,不适合做: 回答:正确
1. A 品牌规划
2. B 控制销售
3. C 品牌溢价
4. D 扩张渠道
15.一个现代化的以品牌思想指导的公司,组织内部各部门的关系叫: 回答:正确
1. A 品牌价值链
2. B 营销价值链
3. C 服务关系链
4. D 精神价值链
解密宝洁的品牌管理—品牌量化管理
课程提纲
第一讲 品牌的诞生与发展(上)
第二讲 品牌的诞生与发展(下)
第三讲 品牌的概念与内涵
第四讲 品牌的结构
第五讲 品牌的价值(上)
第六讲 品牌的价值
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