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摘 要
这项研究的目的是找出影响南苏丹智能手机消费者购买意向的因素。 这项研究
寻求六个因素，即方便，依赖，面容，品牌，兼容性和定价因素。 该研究采用
了描述性研究设计;描述性研究的主要目的是在其上下文中获得对单一事件的完
整描述，以帮助解释和扩展实证概括，该研究针对南苏丹境内和国外的五百
(500)名南苏丹公民。
调查对南苏丹境内外的 497 名受访者进行。 收集数据的工具是电子问卷（谷歌
表单），它通过社交媒体（Facebook 和 WhatsApp messenger ）分发，并使用
SPSS 版本26 来分析数据。
根据调查，便利性一般被认为具有负相关性，依赖性一般被认为具有正和显着
相关性，面容一般被认为具有负和显着相关性，品牌一般被认为具有正和显着
相关性，兼容性一般被认为具有高正和显着相关性，最后定价一般被认为具有
高正和显着相关性。 一般来说，作为消费者购买意向的决定因素衡量的所有因
素都具有高度和积极的意义。
这项研究建议用户关注智能手机的简单性，以轻松更好的方式完成任务，并让
生产商/设计师生产和设计一款简单易用的智能手机，以满足用户的需求。其次，
研究建议制造商了解用户在满足他们的满意度方面的需求和空缺，最后研究建
议营销人员考虑价格的公平性，固定性和反应性，以使买家/用户预算为他们未
来购买并根据他们的预算获得产品。
关键词：购买意向，方便，依赖，面容，品牌，兼容性和定价。
v
Contents
ACKNOWLEDGEMENTS ii
ABSTRACT iii
摘 要v
LISTS OF ABBREVIATIONSix
LIST OF TABLES x
LIST OF FIGURExi
CHAPTER ONE 1
INTRODUCTION 1
1.1 Background of the Study 1
1.2 Problem of the Study 2
1.3 Research Objective 2
1.3.1 General Objective 2
1.3.2 Specific objectives 2
1.4 Research Questions3
1.5 Significance of the Study 3
1.6 Scope of the Study 4
1.7 Organization of the Study 4
CHAPTER TWO 5
LITERATURE REVIEW 5
2.1 Introduction 5
2.2 Theoretical Review 5
2.2.1 Nicosia Model of Consumer Buying Behavior 5
2.3 Empirical Review7
2.3.1 Convenience 7
2.3.2 Dependency8
2.3.3 Countenance 11
vi
2.3.4 Branding 14
2.3.5 Compatibility 16
2.3.6 Pricing 19
2.3.7 Purchase Intention 22
2.4 Conceptual Framework 26
CHAPTER THREE 28
OVERVIEW OF CONSUMER BEHAVIOR ON PURCHASE INTENTION OF
SMARTPHONES IN SOUTH SUDAN 28
3.1 Introduction 28
3.2 Convenience of the Smartphone in South Sudan28
3.3 Dependency of the smartphone in So
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