文化创意与策划课件讲课教案.ppt

文化创意与策划课件;本节课主要内容;创意汉字;创意是生产作品的能力，这些作品既新颖（也就是具有原创性，是不可预期的），又适当（也就是符合用途，适合目标所给予的限制）。 定义中的“新颖性”属于创意的构想面；“适当性”属于创意的执行面; 直接领悟的心是上天给我们的神圣礼物 理性思考是它的忠诚仆人 我们的社会居然把一切荣耀归于仆人 却忘了礼物的存在 ——爱因斯坦;创意过程中最神秘的莫过于灵感产生的那一刹那 灵感到底是什么？从哪儿来？它发挥什么作用？为什么有些人比较容易得到，有些人似乎一辈子也不曾拥有？ 问题：大家有过灵感突然迸发的经历吗？ ;普契尼谈《蝴蝶夫人》的创作： 这部歌剧的音乐是直接由上帝口述给我的；我只不过是功能性地将它写在纸上，然后分享给大众。 美国作曲家科普兰： 灵感可能是一种超意识（super-consciousness）的形式，也可能是潜意识（sub-consciousness）的形式——我不知道。但是我确定它是自我意识（self-consciousness）的相反词。 ; 创意学者罗腾伯格： 在产生创意过程的同时，创意人基本上不会也无法注意或记录他们实际的思维和行为。通常当他们完成工作的时候，会因成就之大而感到不可思议、无言以对，到时再站开来一看，容易采取一种神话式的观点。 在这种情况下，会将自己的成就视为是不可思议的，几乎完整地源自某种不可知或外来的源头，似乎是可以成立的。 ;什么是灵感 ？; 创意是看到新的可能性，再将这些可能性组合成作品（组合的过程也需看到新可能性）的过程。 灵感就是“看到”的那一刹那，小至看到一个基本创意点或一些不相关事物的新联结方法，大至看到庞大完整地作品，连组合细节都一体成形。 ; 现代英国诗人豪斯曼曾生动地描述他创作一首诗的灵感过程。他写作时习惯在住家附近的英国乡下散步： 在途中，这首诗的其中两段就来到我脑中，跟后来出版的一字不差。喝完下午茶之后，稍作努力，第三段也跟着来了。但还差一段，就是来不了，那一段我还得费事自己??呢。 ; 灵感的逻辑很难捉摸。当灵感来的时候，它可能出现的面貌好比说是“A”，但它带来的联想未必是“B”，很可能是“C”，而从“C”未必顺理成章到达“D”，可能直接跳到结论“S”。所以，当我们看到“A”突然联结到“S”，对旁人来说没有一点道理，所以看不懂，认定是神秘而不可分析的。 举例说明 ;灵感的产生需要两个基本条件 ;如果我们的心像一台电脑，在创意产生的一刹那，就是一种软件被启动了，自动寻找档案、挑选档案，并将这些档案放置在同一个新档案之中。 这就是灵感的产生。 ; 从身边寻找创意，善于观察，善于发现 为什么以汉字为例 寻找灵感的方法之一：文字符号法 ;汉字是世界上最优美最有智慧的文字（中华民族的文化瑰宝有唐诗宋词、昆曲、书法等） 我们每天都在使用最精美绝伦的汉字，但我们很少有人去发挥汉字的创意，通过创意把汉字进一步发扬光大。这什么感觉——入得宝山却空手而归！骑驴找驴！;汉字不仅可以表形，且兼有表音、表意功能。 汉字的形态与结构上的特点，使汉字具有很强的可塑性和创意性。 所谓的文字图形创意就是通过对文字结构的分析、研究，重新进行形态的重组与变化，使其与所要表达的字意相协调一致。在进行文字笔画的空间或部首结构的设计安排中，要充分考虑视觉美感，无论采用写实或抽象的表现手法，变化的准确性都是至关重要的。;大家边看图边思考： 如何创意设计“蟹”、“舞”、“小四川” 怎么把这些创意文字产业化？ ;艺术签名（图）、文化衫（文化用品、杯子瓶子）、商标设计（图） 中英文出版并向国外出版 创意文字被广泛用在商标设计上：如首都机场（图）、小四川（图） 商标若创意不好或设计不好，就会成为笑柄（图）; 创意的神秘电脑; 在创意过程中，我们的大脑就像一台神秘的电脑 这台电脑平时自动搜集并且在内存某处储存这些档案 这些档案就是创意的原始材料 而在灵感产生创意的那一刹那 这台电脑有一种机制 知道该从哪里调出档案 然后将这些不同的档案组合在一起，形成创意构想; 我们所活过、看过、想过的，人生中所关怀的一切，就是创意的原始材料。我们的一切思想、情感、意象、概念、爱与恨、恐惧与怜悯，都储存在“神秘的电脑”档案柜中。;这台电脑随时在更新。虽然许多材料来自外在世界，但我们的创意来自电脑里所储存的一切，而不是外在。创意过程中真正要发现的一切都来自于内。真正的创意来自内心。 换句话说，我们的神秘电脑只能调取已经储存在内部的档案，不可能凭空调取档案，或到别人的电脑中调取档案。