包装设计方法 .ppt

二、图形设计要素 包装设计中的图形要素就是要利用图形在视觉传达方面的直观性、有效性将商品信息传递给消费者，以吸引其购买。 包装中的图形主要分为符号、图案、插画、摄影。 三、色彩设计要素 A 商品的形象色 B 色彩与销售的关系 C 色彩的时尚性和民族性 第二节 包装平面视觉设计的构思方法 “科学、经济、牢固、美观、适销”是现代包装设计的基本要求。 一、掌握设计的一般标准 群众性 设计者要认真的替消费者着想，使包装成为消费者使用商品的得力助手和高明顾问。 销售性 在消费者心目中建立起商品的形象，显示商品的性能和特色，引起消费者的注意，使消费者产生活增强购买的欲望，从而实现销售的。 文化性 要使包装散发出一定的文化气息，具有一定的艺术感染力。 二、研究具体商品的特殊要求 第三节 包装设计的市场与定位 通过恰当的设计，创造性地达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。 一件产品的表达，一种能够吸引目标消费市场关注的表达，总是来自于一个实体元素与视觉元素的协调配合，从而向目标消费者传递出各种情感、文化、社会、心理和信息提示的创意过程。 1、市场调研 A、确定市场调研的目的 B、选定市场调研对象与内容 C、实施市场调研 D、总结市场调研结果 2、设计定位 包装设计的定位是指根据商品本身的特性、销售策划目标及市场情况所指定的战略规划，传达给消费者一个明确的销售概念。 A、品牌定位 品牌定位的特点就是在包装设计上突出品牌的视觉形象。 突出品牌色彩，品牌图形，品牌字体。 B、产品定位 产品特色定位 产品功能定位 产品产地定位 传统特色定位 纪念性定位 产品档次定位 C、消费者定位 a.地域区别定位 b.生活方式区别定位 c.生理特点区别定位 3、包装设计策略 ①系列包装策略 包装系列化的优势： 强调出整体的设计计划和整体面貌 良好陈列效果 强调印象 便于商家的管理，分类明确 有利于发展新产品 以一抵十的效果 ②等级化包装策略 ③便利性包装策略 ④配套包装策略 ⑤随附赠品的包装策略 ⑥更新包装策略 ⑦复用包装策略 ⑧企业协作的包装策略 ⑨绿色包装策略 第三章 包装平面视觉设计 包装的视觉传达设计由容器形态、纸盒造型以及平面信息共同组成。 包装的平面视觉设计是将文字、图形、色彩等平面要素通过综合编排，清晰而准确地传达商品信息。 包装平面视觉设计的构图元素 一、文字设计元素 包装中的文字分为三个主要部分： 第一是品牌形象文字，包括品牌名称、商品名称、企业标识名称； 第二是广告宣传性文字，即包装上的广告语； 第三是功能性说明文字，对商品的内容做出细致说明，包括：产品用途、使用方法、功效、成分、重量、体积、型号、规格、生产日期、保养方法和注意事项等，通常采用可读性强的印刷字体。 设计时要求： ① 保证盒型形态具备盛装物品的体积容量， ②解决好盖与盒底的摩擦锁扣， ③ 谨防因过于繁复而造成生产加工的困难。 （三）运用折、插、穿、粘、钻、套进行盒型创意 第二节 包装容器造型设计 （1）包装容器造型设计的原则 符合商品特性原则 使用便利性原则 视觉与触觉美感兼顾原则 结合人体工学原则 考虑工业性要求原则 （2）包装容器造型设计的方法步骤 1.体面的起伏变化 2.体块的加减组合 3.仿生造型 4.象形模仿 5.肌理对比 日本 深泽直人 6.通透变化 7.变异的手法 8.包装盖的造型变化 （2）容器造型的设计程序 内容物 人体工学 设计定位 材料 结构科学 造型设计 表面处理 加工工艺 （3）容器造型的设计步骤 A、草案和效果图 B、模型制作 C、结构图 D.陈列盒 在货架或柜台上陈列时可形成一个展示架。它的主要变化在盒盖部分，盖子根据盒面的图形文字，起着广告宣传的作用。盖子放下后，即可成 为一个完整的密封包装盒，有效地保护商品。 这类盒型最大的优越性在于集包装、运输、展示于一体，是个经济简单的包装盒。 E.手提盒 手提盒是一种从手提袋的启示发展出来的包装，其目的是使消费者提携方便。这种盒形，大多以礼品盒形式出现或用于体积较大的商品。提携 部分可与盒身一板成型，利用盖和侧面的延长相互锁扣而成；可附加塑料、纸材、绳索用做提手，或利用附加的间壁结构。 F.姐妹盒 在一张纸上设计制作出两个以上相同的纸盒结构，组合连接在一起，构成一个整体，每个纸盒结构又是独立的包装单位。这种纸盒结构适宜盛装系列套装小商品，如糖果、手帕、袜子、香水等。 G.方便盒 它的最大特点是以解决消费者反复取用商品带来麻烦的问题为宗旨，并结合商品的特性来设计结构。当盛装粉粒状商品，如洗衣粉、巧克力豆、麦圈等。可用带有活动小斗装置的方便盒，活动小斗可一板成型制成，也可用金属材料做