企业经营战略平时作业2第1次考试 PDF打印版.pdfVIP

学 海 无 涯 企业经营战略-平时作业2 1.单选题 1.1 一般来说，下列哪个选项不是企业目标市场营销战略的选择（C） • a 无差异性营销战略 • b 差异性营销战略 • c 分散性营销战略 • d 集中性营销战略 可供企业选择的目标市场营销战略主要有下列三种：无差异性营销战略；差异性营销战略；集中性营销战略。 1.2 下列关于自主创新战略说法不正确的是？D • a 技术突破的内生性 • b 技术与市场的率先性 • c 知识和能力支持的内生性 • d 高投入和低风险 自主创新战略包括技术突破的内生性；技术与市场的率先性；知识和能力支持的内生性；高投人和高风险。 1.3 哪一项不属于按产品开发的新颖程度对产品开发战略进行分类？D • a 全新型新产品开发战略 • b 换代型新产品开发战略 • c 改进型新产品开发战略 • d 领先型开发战略 D 属于按产品开发主体主动性进行分类。 1.4 下列哪个是企业实行纵向—体化战略的优点（D） • a 吞并竞争对手 • b 减少竞争对手 • c 形成更大的竞争力量 • d 节约交易成本 ABC 都是横向—体化战略的优点。 1.5 用来满足与企业有利益关系的各个社会群体所要求的目标，即（B） • a 个人贡献目标 • b 社会贡献目标 • c 企业贡献目标 1 学 海 无 涯 • d 管理层贡献目标 第二种分类方法是将企业的战略目标分为两类，一类是用来满足与企业有利益关系的各个社会群体所要求的目标，即 社会贡献目标。 1.6 同心多元化与水平多元化两种战略类型属于哪种多元化战略（A） • a 相关多元化战略 • b 非相关多元化战略 • c 相对多元化战略 • d 非相对多元化战略 相关多元化战略又可以分为同心多元化与水平多元化两种战略类型。 1.7 下列不属于模仿创新战略特点的是（A） • a 模仿的可复制性 • b 研究开发的针对性 • c 资源投人的中间聚积性 • d 被动性 模仿创新战略特点包括（1）模仿的追随性；（2）研究开发的针对性；（3）资源投人的中间聚积性；（4）被动性。 1.8 产品开发战略不适用于以下哪种情况（C） • a 企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度 • b 企业所在产业属于适宜创新的高速发展的高新技术产业 • c 企业所在产业正处于衰退阶段 • d 企业具有较强的研究和开发能力 产品开发战略适用于以下几种情况: （1）企业产品具有较高的市场信誉度和顾客满意度；（2）企业所在产业属于适 宜创新的高速发展的高新技术产业；（3）企业所在产业正处于高速增长阶段；（4）企业具有较强的研究和开发能 力；（5）主要竞争对手以类似价格提供更高质量的产品。 1.9 （B）是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单—的营销策略开拓市场，即用—种产品和一套营销方 案吸引尽可能多的购买者。 • a 市场营销战略 • b 目标市场战略 • c 营销组合战略 • d 企业品牌战略 目标市场战略是指企业将产品的整个市场视为一个目标市场，用单—的营销策略开拓市场，即用—种产品和一套营销 方案吸引尽可能多的购买者。 1.10 产品寿命周期不包括以下哪个阶段（D） 2 学 海 无 涯 • a 引入期 • b 成长期 • c 衰退期 • d 复苏期 产品寿命周期由引人期、成长期、成熟期和衰退期四个阶段组成。 1.11 战略目标的时限通常为（C）年。 • a 1～3 • b 2～4 • c 3～5 • d 4～6 企业战略目标的含义与作用 1.12 下列哪些不属于企业发展型战略的密集型战略的优点（C） • a 管理简单方便 • b 实现生产的专业化 • c 对环境的适应能力差 • d 经营目标聚集 C 属于密集型战略的缺点。