1、广告法规与管理——广告与法律.ppt

授课教师：朱淑姣 授课时间：2018年 广告法规与管理 2016级视觉与信息工作室 法国广告评论家罗贝尔▪格兰说：“我们呼吸着的空气，是由氮气、氧气和广告组成的。” 在广告这个领域，你能想到哪些道德规范？？？明星/媒体/广告主…… 仔细思考一下，请用三个关键词描述你欣赏的广告公司在经营和管理方面的特征？（需要界定一下所谓的“法规与管理”的范畴） 2005年的《超级女声》给所有的广告公司上了 一课，将 富有创意的想法与广告主的营销活动结合在一起，达到产品销 售与品牌提升双促进，推动了广告公司向“创意产业化”的迈 进，重塑广告公司整体的竞争优势。 在企业市场竞争的舞台上，重新定位和发现广告创意的力 量，真正做到广告创意对市场负责，而不是对评委负责。 案例1：赵本山——北极绒保健保暖内衣报纸广告 今天（2000年9月13日）凌晨6时28分39秒，著名表 演艺术家赵本山在回家途中遇到一不明飞行物，随后便神 秘失踪。据有关方面证实，赵本山系被外星太空智能生物 劫持，但原因不详…… 案例2：赵本山——北极绒保健保暖内衣电视广告 赵本山不冷，我为啥冷？ 同样穿上北极绒内衣，广告中被冰冻的赵本山毫发无 损，为何我却冻得要死？‛一消费者不远千里从内蒙古赶 到上海，将厂商和赵本山告上法庭。 案例一：河南南阳杨女士，出生时脸上就有一条10厘米长的胎记，她做了一次手术对胎记进行了切除，之后便在脸部留下了一条疤痕。而杨女士之所以下决心做手术，就是听信了明星王姬的广告。 案例二：北京的老杨要给朋友送礼物，在桐君阁大药房时看到著名演员刘晓庆的代言，立即花了299元买了一盒番茄胶囊送朋友治病。没想到朋友吃后感觉恶心……最后发现这个‚番茄胶囊不是药品。 案例三：2005年1月，在南昌从事保险业的吕萍在电视上了香港影星刘嘉玲代言的SK-Ⅱ广告后，花了840元购买了一支SK-Ⅱ紧肤抗皱精华乳，使用后，并没有如刘嘉玲所说的连续使用28天皱纹减少47%，肌肤年轻12年’的效果，而是感到皮肤瘙痒与部分灼痛。 案例四：河南某科技信息服务部在报上刊登了一则邮寄广告，内容是：“空前绝后的无毒、无味、无害、无副作用的四无高效灭鼠剂，款到发货…… 你伤害了我，却一笑了之…… “今年过节不收礼，收礼只收脑白金” 第一讲：广告与法律 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 1、经营者只有通过广告，才能让消费者知晓其商品或服务的存在。 2、经营者只有通过广告，才能告诉消费者商品优于同类商品的特性，从而说服消费者购买商品。 3、在得到一定的消费者拥护后，通过广告可以加深消费者印象，巩固消费阵地。 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 各种商品之间广告量的差别很大。例如香水、饮料、啤酒等商品，企业通常把收益的10%—20%用于广告；出售工业品的，如钻探机，企业广告支出一般很少。[1] [1]参见[美]曼昆：《经济学原理：微观经济学分册》（第七版）， 梁小民、梁砾译，北京大学出版社2015年版，第359页。 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 很多消费者不喜欢广告，甚至痛恨广告。 事实上，消费者又依赖广告。 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 也有学者认为广告中商品的信息并不重要。 只有在经营者的商品质量优于其他经营者的情况下，经营者才敢于投放昂贵的商业广告，否则，在等同质量的情形下，商业广告的投放将使经营则丧失成本优势。——经济学家尼尔森“信号理论” 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 广告 非商业广告 商业广告 公益广告 私人广告 政治广告 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 广告分类 功能分类 媒介分类 告知广告 劝说广告 提示广告 商品或服务行业分类 大众传媒广告 非大众传媒广告 药品、医疗、食品烟草、 化妆品等 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形式 1.5现代广告的趋势 实物、叫卖、招牌 报纸、杂志、海报、车身 电视、广播、报刊 互联网网页广告、互联网搜索广告、手机APP、微信广告、微博广告 第一节 广告概述 1.1广告与营销 1.2广告与消费者 1.3广告的分类 1.4广告的形