实体书店的运营模式—基于消费者研究.doc

目 录 TOC \o 1-2 \h \u 23846 摘要： 1 19705 Abstract 1 28303 前言 2 21005 一、 绪论 2 15491 （一）研究背景 2 13629 （二）研究的目的和意义 3 32233 二、相关文献综述 3 14796 （一）国外新媒体下实体书店运营模式的研究现状 3 31011 （二）国内新媒体下实体书店运营模式的研究现状 4 1038 三、实体书店的分类与运营模式分析 5 25257 （一）大型连锁书店的运营模式 5 31280 （一）独立书店的运营模式 6 17733 （三）专业书店的运营模式 7 27638 四、针对读者关于不同实体书店的媒体互动平台的实证调查与分析 8 26946 （一）问卷调查说明 8 16818 （二）样本的描述性统计 8 6676 （三）读者对实体书店运营模式的具体内容分析 8 13259 五、关于不同类型书店的运营模式新策略和发展前景的战略思考 9 26176 （一）不同类型书店的运营模式新策略 9 22401 （二）实体书店的发展前景的战略思考 11 5009 六、结论与展望 12 29399 （一）结论 12 4568 （二） 展望 12 22728 参考文献 12 18637 致谢 14 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 14 页 实体书店的运营模式—— 基于消费者研究 摘要： 在新的社会环境下，媒体平台越来越广泛，实体书店如何利用好媒体平台的互动性，打造“网红书店”的运营模式越来越受到关注。本文将实体书店按照书店的规模和经营品类分为大型连锁书店、独立书店、专业书店这三类。进而对三种不同类型书店经营模式进行分析，在根据不同类型的书店，制定符合其书店发展前景的互动媒体运营模式。 关键词：实体书店；分类；运营模式；新策略 Abstract In the new social environment, the media platform is more and more widely, how to use the entity bookstore interactive media platform, to create operation mode of network more and more attention to the red book. This article will according to the entity Bookstore Bookstore scale and business category is divided into large chain bookstores, bookstore, bookstore specializing in these three categories. Then the three different types of bookstore business model analysis, in according to the different types of bookstores, making interactive media business model with its Bookstore development prospects. Key words: Physical bookstore; classification; operation model; new strategy 前言 随着科技和互联网的迅速发展，各种电子书、网店来势汹汹，致使实体书店的生存受到猛烈冲击。然而文化是民族的灵魂，图书是文化的载体，实体书店的存在具有不可忽略的价值。实体书店想要在新环境下得以生存，必须加以改革。 一、绪论 （一）研究背景 我国在2014与2015年的全国两会上，把“倡导全民阅读”写进了《政府工作报告》，并且从法律法规的角度入手，制定《全民阅读促进条例》已经列入国家立法程序，这表明了我国党和政府对全民阅读此项工作的高度重视。书店作为阅读的重要场所，国家对其扶持力度的加强以及相关优惠政策的出台，使得实体书店以各种不同的运营模式出现在我们的眼前，也为书店经营者指引了管理方向。 新媒体环境下，随着数字出版物和网络书店的不断兴起，当人人沦为“屏幕之民”使得阅读更加碎片化，标题化。许多阅读者摒弃了传统阅读模式，这也成为实体书店消费者流失的重要原因之一。此外，实体书店的经营成本的增加、经营者经营理念的滞后以及线上书店的价格问题等也使得实体书店迎来一波又一