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汽车市场营销 期末 考试卷
学校 班级 姓名 总得分
一、填空题(本题共 3 小题,每空 1 分,共 20 分)
1.汽车市场营销观念的演变经历
了 、 、 、
、 阶段。
2. 我国的汽车产品营销模式
有 、 、 、 、
、 、 、 、
。
3、电子商务的特点主要有 、
。
二、概念题(本题共 10 小题,每题 2 分,共 20 分)
1.汽车市场营销:
2.6PS:
3.汽车市场营销环境:
4.汽车市场营销战略:
5.汽车产品的寿命周期:
6.汽车销售渠道:
7.汽车促销:
8.汽车公共关系策略:
9.汽车营销促进策略:
10.国际汽车市场
三、多项选择题。 (本题共10 小题,每题 1 分,共 10 分)
1.汽车企业的战略层次包括( )
A .国家总体战略 B.汽车企业总体战略 C.汽车市场营销战略 D.汽车企业只能战略
2.汽车企业战略规划制定的方法有( )
A. 自上而下 B. 自下而上 C.领导决定 D.上下结合 D. 战略小组
3.影响私人购买行为的因素有( )
A. 文化因素 B.社会因素 C.经济因素 D.环境因素
4.汽车产品整体概念由哪几个层次组成 ?( )
A. 核心产品层 B.形式产品层 C.期望产品层 D.延伸产品层 E.潜在产品层
5.导入期营销策略有( )
A. 高价快速促销策略 B.高价低费用策略 C.低价快速促销策略 D.开拓新细分市场,增
加新分销渠道
6.影响汽车价格稳定的内部因素有( )
A. 汽车生产成本 B.汽车产品特征 C.汽车企业利润 D.汽车产品的成本
7.汽车新产品定价策略有( )
A. 撇脂定价策略 B.市场渗透定价策略 C.市场满意定价策略 D.迅速夺取策略
8.汽车产品常用的促销类型有( )
A. 人员推销 B.广告 C.营业推广 D.公共关系
9. 国际汽车市场营销价格策略有( )
A. 多元定价策略 B.控制定价策略 C.正确选择计价货币 D.市场渗透定价策略
10.国际汽车市场的营销环境因素有( )
A. 国际营销的经济环境 B. 国际营销自然环境 C.国际营销的政治与法律环境 D. 国际营
销的社会化环境
四、问答题(本题共 6 小题,每题 5 分,共 30 分)
1.绘出市场营销组合因素结构图
2.阐述汽车市场营销的职能与意义
3.简述市场营销计划的内容。
4.汽车销售渠道的作用有哪些?
5 .汽车销售人员应
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