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（商业计划书）四川康定跑 马山旅游开发运营商业计 划书 保密协议 本商业计划书属商业机密，所有权属于康定跑马山旅游开发有 限责任公司，其所涉及的内容和资料只限于已签署投资意向的投资者 使用。 收到本计划书后，收件人应即刻确认，并遵守以下的规定： 1 、若收件人不希望涉足本计划书所述项目，请尽快将本计划书完 整退回； 2 、在没有取得康定跑马山旅游开发有限责任公司的书面同意前， 收件人不得将本计划书全部或部分地予以复制、传递、影印、泄露或 散布给他人； 3 、应该象对待贵公司的机密资料一样的态度对待本计划书所涉及 的所有商业机密。 报告编号： 授权人： 公司： 签字： 日期： 目录 摘 要 5 第一篇 公司概况 9 第一章 公司简介 9 第二章 发起人股权结构 11 第三章 公司组织结构 12 第四章 管理团队 13 第二篇 旅游市场分析 16 第一章 宏观经济分析 16 第二章 旅游行业发展政策 20 第一节 国内旅游发展政策20 第二节 四川省旅游发展政策 21 第三节 甘孜州旅游发展政策 23 第四节 康定县旅游发展政策 24 第三章 旅游市场现状分析 27 第一节 中国旅游市场分析27 第二节 四川省旅游市场分析 28 第三节 甘孜州旅游市场分析 31 第四章 旅游市场发展趋势分析 39 第一节 国际旅游市场发展趋势40 第二节 国内旅游市场趋势分析41 第三节 康定县旅游发展趋势 46 第三篇 项目总体分析 47 第一章 康定县整体环境评估 47 第一节 区位环境47 第二节 经济环境 49 第三节 旅游资源 51 第四节 文化和历史环境 52 第二章 跑马山景区简介 55 第三章 跑马山旅游资源价值分析 56 第一节 跑马山旅游资源概况 57 第二节 跑马山旅游区景观价值评价 58 第三节 跑马山旅游区环境氛围评价 59 第四节 跑马山旅游区资源开发利用条件评价 60 第五节 跑马山旅游区综合价值评估 61 第四篇 项目定位和项目总体规划 62 第一章 项目定位 62 第一节 景区总体定位 62 第二节 景区形象定位 62 第三节 景区发展目标定位 63 第四节 景区功能定位 63 第五节 其它项目定位 63 第二章 项目总体规划 64 第一节 规划原则 64 第二节 规划基本构想 65 第五篇 市场计划 74 第一章 市场定位 74 第一节 市场细分(Segmentation)74 第二节 目标市场（Targeting ）75 第三节 市场定位（Positioning）77 第二章 产品计划 78 第一节 景区线路设计 78 第二节 文化体验设计 78 第三节 旅游商品 80 第三章 价格和收入管理 80 第一节 价格和收入管理的原则 80 第二节 目前的定价策略81 第四章 营销渠道82 第一节 渠道设计与开发的原则 82 第二节 营