中外广告史新编 陈培爱 高教 全套课件.ppt

第一节 台湾地区广告演变史 三、20世纪80年代融合期 台湾地区经济与世界经济联系日益密切，广告市场也成为国际广告公司猎取的对象，形成了这个阶段有名的“洋土”纷争或融合期。 这个时期始于蒋经国接班（1975年蒋介石去世），终于蒋经国去世(1988年)，也象征威权统治的终止。以往以商品特质导向的硬销(hard-selling)方式，逐渐转向以消费者为主体，诉求人性、感性的软销(soft-selling)方式此时期由于政府宣布开放市场，强调经济自由化与国际化，鼓励外商广告业进入台湾市场，而使得广告业进入了竞争期。由于台湾地区解除海外人士投资广告公司的限制，使一些国际性跨国公司纷纷涌入。 思考题 小结 目录 第一节 台湾地区广告演变史 三、20世纪80年代融合期 台湾地区经济与世界经济联系日益密切，广告市场也 成为国际广告公司猎取的对象，形成了这个阶段有名的 “洋土”纷争或融合期。这个时期始于蒋经国接班（1975 年蒋介石去世），终于蒋经国去世(1988年) 。 以往以商品特质导向的硬销(hard-selling)方式， 逐渐转向以消费者为主体，诉求人性、感性的软销(soft- selling)方式。 此时期由于政府宣布开放市场，强调经济自由化与国际 化，鼓励外商广告业进入台湾市场，而使得广告业进入了 竞争期。 思考题 小结 目录 第一节 台湾地区广告演变史 三、20世纪80年代融合期 国际性广告公司主要以三种方式进入台湾地区市场：(1)合资：与大型本土的广告公司结合而为合资公司。初期阶段大都由本土台方广告公司占有较大股权，经几年运作后，这些跨国公司开始以其庞大的资金、跨国大客户及技术上的优势，转而成为最大的股权控制者，使原先享有经济权的台方不得不让出。(2)独资：直接以国外母公司的力量来台成立分公司。(3)技术合作：在跨国性上主要以日本的广告公司为主。 思考题 小结 目录 第一节 台湾地区广告演变史 国际化冲击所带来的正面影响有： 第一，重视人才培养 第二，广告新观念的导入 第三，广告表现形态多样化 第四，电脑科技的采用 第五，严谨的成本观念和计费标准 国际化冲击也产生了某些负面影响，主要有： 第一，经营成本急剧上升 第二，人员跳槽现象严重 思考题 小结 目录 第一节 台湾地区广告演变史 四、20世纪90年代成熟期 本时期值得注意的是选举广告的兴起。 在竞争激烈同时又要提高服务水准的境况 下，90年代广告经营形态又发生了某些转变， 其主要特点有： 第一，整合传播观念的兴起 第二，以广告集团性的力量争取客户 第三，海峡两岸广告界相互交流升温 五、台湾广告业发展展望 思考题 小结 目录 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 一、电视媒介和电视广告 1、台湾地区三家电视台简介（台视、中视、华视） 2、三台的节目概况 3、广播电视的有关规定 4、电视广告的表现特色 二、报纸媒介 我国台湾地区报纸媒介的发展以解除报禁前后为转折点。在台湾的四大媒体中，报纸是除了电视广告以外广告主比较青睐的媒介。台湾报业的进稿方式，多采取广告代理商制度，包括营业广告与分类广告两大类，由报社认定广告代理人（商）为中间商，进行报社与广告主的交易行为，并赚取约20%的佣金服务为报酬。 思考题 小结 目录 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 三、杂志媒介 台湾杂志媒体和报纸、电视、广播在经营条件上最大的不同是：报纸、电视、广播等媒体都是自报纸开放登记,有线电视合法化,及开放广播频道之后,才开始有竞争行为的。而台湾的杂志市场,则是自台湾有杂志以来,就完全处在开放的环境下自生自灭,自我发展。 四、广播媒介 思考题 小结 目录 第二节 台湾地区广告媒介和各类广告概况 五、户外广告 1．户外广告的机会 (1)从消费市场看 (2)从媒介特色看 (3)从交通环境看 2．户外广告的限制 (1)好的地点愈来愈少。 (2)地点租金成本愈来愈贵。 (3)法令限制愈来愈严。 3．户外广告的发展 (1)科技化。 (2