iResearch-2015年中国手机屏幕入口价值研究报告.pdf

中国手机屏幕入口价值研究报告 2015年 1 用户触媒习惯发展研究 1.1 用户触媒习惯分析 1.2 新媒体拓展新趋势分析 2 “硬件入口”发展分析 2.1 “硬件入口”模式的发展 2.2 “智能手机+App”服务入口模式分析 2 2 相比传统媒体，手机成为用户获取信息的首选新媒介  随着互联网及移动互联网的发展，手机、PC等新媒介成为人们主要的信息渠道来源；  手机具备便捷、即时、交互、个性化的特征，成为用户获取信息的首选媒介。 用户信息接触的首选媒介 新媒介主要特征： • 便捷性 手机 30% • 即时性 电台 5% • 交互性 纸媒 • 个性化 7% 传统媒介进化举例： PC 电视 29% • 报纸——首页 17% • 杂志——专题订阅、新闻频道 • 电视、广播——视频频道 平板电脑 12% 来源 ：2015年网络调研数据。 3 3 新闻资讯类内容是用户在手机端的首选偏好  用户通过传统电视以观看电视剧和综艺节目为主，通过互联网电视可选择观看传统电视收看不到的 或错过的内容，在一定程度上对传统电视内容进行补充；  平板电脑和智能手机具有非常强的可移动性，满足用户碎片化时间的观看需求 ，偏好观看新闻资 讯，尤其以用户在手机端的表现最为突出。 用户在不同终端的内容偏好Top5 电视剧 65.0% 电影 66.1% 电影 62.8% 新闻资讯 51.8% 综艺节目 57.8% 电视剧 63.6% 电视剧 52.6% 电影 50.1% 新闻资讯 53.6% 综艺节目 55.7% 综艺节目 40.9% 电视剧 43.1% 电影 48.7% 新闻资讯 43.2% 新闻资讯 37.5% 原创类 35.2% 体育赛事 45.0% 体育赛事 37.8% 原创类 33.4% 综艺节目 34.8% 传统电视 PC、互联网电视 平板电脑 智能手机 电视剧、综艺节目为主 电影、电视剧为主 电影、电视剧为主 新闻资讯、电影为主 传统媒介 新媒介 来源 ：2015 ，艾瑞iUserSurvey调研。 移动终端 样本