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移动整合营销
“移动的整合营销,用移动整合营销”
Sep,2012
1
“突然发现,起床的第一件事是摸手机,
睡觉前的最后一件事是放下手机……”
2
移动营销,营销组合的又一颗珍珠?
时间是碎片的,内容也是碎片的
电视、楼宇、公交、杂志……
移动,理应是其中之一
3
移动是一条线,把营销元素串成更有价值的项链
移动 ≠一部手机≠ 一个媒体平台
它串联起碎片的时间和内容
随时随地与人共处
并与电视、户外、产品、品牌活动等全方位营销元素互动
4
手机整合营销
可口可乐巴西:为你的手机注入“快乐的流量”
5
移动整合体验营销
In-store
Campus Digital
Radio OOH
6
adidas中国:新品上市移动整合体验营销案例
ClimaCool系列10年来一直代表着adidas的革命性散热科技,带来透气的酷爽体验
市场调研结果显示,中国消费者普遍认为跑步是枯燥、乏味的运动
adidas希望通过一款手机APP让消费者真的“跑”起来,体验跑的乐趣!
连接移动APP、线下活动和实体店销售?
7
打造SoLoMo游戏,用移动整合产品和体验
In-store 商场Billboard
与明星互动
地铁LED
产品POSM
新品激励 LBS
运动类平媒 Online TVC
8
adidas手机整合营销
9
推动移动营销效果
媒体整合投放及优化 最短时间内最大化下载量
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