养生源品牌策划书.pdf

养生源品牌策划书 目 录 CONTENTS 一､公司与品牌简介 Introduction of the Company and Brand1 二､营销环境分析 Marketing Environment1 (一)宏观环境分析 Macroscopically Environment Analysis (二)行业分析 Industry Analysis (三)竞争者分析 Competitors Analysis ( 四)消费者分析 Consumers Analysis (五)产品分析 Product Analysis 三､SWOT 分析 SWOT Analysis9 四､ 目标市场战略 Target Marketing Strategy11 (一)市场细分 Marketing Segmentation (二)选择目标市场 Market Targeting (三) 目标市场定位 Market Orientation ( 四) 目标市场策略 Market Strategy 五､推广目标 Market Expanding Target14 六､营销组合策略 Marketing Mix Strategy14 (一) 品牌策略 Brand Strategy (二)产品策略 Product Strategy (三)定价策略 Pricing Strategy ( 四)分销策略 Distribution Strategy (五)促销策略 Integrated Marketing Strategy (六)服务策略 Service strategy 七､具体方案 Concrete Project19(一)宣传方案 Publicity Programme (二)现场布展方案 On-site Exhibition Programme 八､财务方案 Financial Programme25 九､人力资源配置 Personnel Allocation33 十､应急方案 Emergency Programme36 十一､给商家的建议 Suggestion38 十二､主要参考书目 Chief Bibliography39 十三､附录 Appendix40 (一) 项目管理计划 Project Management Plan (二) 员工绩效评估表 Staff Performance Evaluation Form (三) 问卷调查分析报告 The Report of Marketing Investigation ( 四) 策划书信息反馈表 The Feedback of The Plan 概要 本策划书以广商三水校区这个目标市场为基础,针对养生源品牌的理念,结 合养生源产品的特点,对市场营销环境进行市场调研分析,分析消费者的消费行 为和消费习惯, 以团队协作的精神为核心,通过专业营销理论与实践的结合制定 市场营销战略,提高养生源品牌知名度,传递品牌价值,并达到预期销售目标,同 时借助品牌推广策划大赛这个平台,使我们知识的发展和该品牌的推广达到双 赢｡ Summary This paper is made on the basis of the target market, G