广告行业的行业分析和市场竞争优势.pdf

三、行业分析和市场竞争优势 1. 创业项目所属行业的概况 （1）广告行业发展历史 奴隶社会及其以前为了把用来交换的产品交换出去，就必须把产品陈列于市场， 同时，为 了吸引他人，势必需要叫喊等。实物陈列和叫喊是最早的广告形式。 封建社会广告发展相对鼎盛 ，在这一时期， 人们开始把陈列于市的实物悬挂在货摊上以招 人。这样，就在实物陈列的基础上，演变和发展成了招牌、幌子等广告形式。 中国近现代史中， 外国资本和商品的大量涌入， 也为我国的商品生产提供了推动力， 促进 了工商业的发展。 当时曾经出现过一些很有名的广告。 例如：上海一家出租车公司电话为 20189 ， 电话号码没有什么特色，便利用上海人的方言，在广告宣传上改为 “两拳一杯酒 ”。 新中国建立之后的广告发展经历了三个阶段，即 “恢复一停滞 —发展 ”三个阶段。 （2）广告行业现状 1、起步时间晚，发展速度快 中国的广告行业起步比较晚，至今只有 20 多年的历史，而美国等发达国家的广告 行业已经存在并发展了 100 多年。自 80 年代创始以来， 中国一直是世界上广告增长最快的国家。 2、目前处于从低起点、高速度进入一个高起点、低速度的发展阶段 3、行业诸多问题亟待规范 一：如何维护产业持续发展。世界整体经济疲软，网络泡沫的破碎，世界 金融危机，都直接影响着广告业的发展； 二：广告从业人员素质方面普遍偏低； 三：行业产业周边体系不完善：尤其是对于专业的研究方法、数据支持都处于较 低水平； 四：行业利润相对较高，投入风险相对低，很多人根本不懂何为专业、何谓广告 都群涌而至，为了生存，以减低价格、不注重质量等方式经营。造成行业无序竞争， 公司发展缓慢且规模较小、运作力度不大； 五：行业相关的法规不健全，行业法制意识不强； 六：行业之间缺少应有的抱团精神，没有共同做市的眼光，诸多因此造成市场 混乱，除国内一线城市外的二类城市和大型品牌外，客户的观念也参差不齐。 （3）广告行业的未来发展趋势 1、有着巨大上升空间 回顾过去我们将未来，改革开放 30 年，中国经济发展推动着行业的发展， 2008 北京奥运会、 2010 上海世博会、 2012 广州亚运会，世界正在向东方，东方正在 向中国，网络时代世界正在变小，给整个行业孕育着无限的发展生机。 2、外资公司进入中国市场，并在国内收购一些中小型广告公司； 3、行业整体专业水平逐步提高，对单个体的综合竞争力要求逐渐增高； 4、市场对行业的专业要求逐步增强， 市场进入专业发展的快速轨道，专业突出的公司与 综合实力强的公司并存于市场； 5、进入行业门槛逐渐提高，市场规范化日渐成熟。 2. 市场现状与前景预测和分析 广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的风向标，而广告市场的活跃程度在一 定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的。国家“十二五”规划提出广告业要提 高专业化、集约化、国际化水平，推动行业健康、全面、协调、可持续发展的目标 和政策措施的实施。 我国将迎来广告行业全面发展的黄金阶段。 2008 以来我国广告 市场年均增长率保持在 14.6%，2011 年中国广告也经营额突破 3000 亿元，广告市 场规模跻身世界前列，在整个广告市场中电视媒体依然保持强势媒体态势；广告投 放仍以大部分额占据绝对优势；报纸仍然是刊登广告的最佳媒体；互联网和移动广 告发展迅速。 随着广告也向中小城市的渗透， 未来几年我国广告业发展空间巨大。 2014 年中 国广告市场规模有可能超过日本，成为全球第二，到 2016 年中国的广告收入将达 716.41 亿美元。高速发展的同时也出现了产品差异化不明显、市场竞争不充分、新 兴媒体广告侵占传统媒体广告空间等问题。因此，国家政策应该引导广