舒肤佳调研报告.pdf

目 录 1 调研背景2 1.1 调研目的2 1.2 调研时间2 1.3 调研地点2 2 调研内容2 2. 1 香皂在中国的市场发展2 2.1. 1 香皂仍占沐浴市场的主流地位2 2.1.2 香皂当前面临的挑战3 2.1.3 香皂的出路3 2.2 保洁公司的舒肤佳香皂在中国的发展4 2.2. 1 舒肤佳的畅销4 2.2.2 舒肤佳的竞争品牌5 2.3 消费者对香皂的使用相关情况9 2.3. 1 消费人群9 2.3.2　 目标人群9 2.3.3 使用偏爱9 2.3.4 购买习惯10 2.4 香皂包装的新趋势11 2.4. 1 传统香皂包装11 2.4.2 新型香皂包装12 2.4.2. 1BOMB 香皂的麻袋包装12 2.4.2.2 Snob Duck 的纸袋包装13 2.4.2.3 透气纸盒包装14 3 调研结果14 参考文献16 1 调研背景 1.1 调研目的 通过调研了解舒肤佳的背景，其产品特征、目标市场、行业发展趋势及竞争 情况等等，明确其存在的挑战和弱势，为改良包装设计垫下基础，以便更好符合 产品形象。 1.2 调研时间 2012,10,15-2012,10,20 去各大超市和广场收集有关照片，存储记录。 2012,10,20-2012,10,25 上网，查阅相关资料收集相关信息，记录。 2012,10,25-2012,10,31 整理收集到的资料，完成调研报告。 1.3 调研地点 华南农业大学启林北，启林南超市，正佳广场百佳超市，各大网站等等 2 调研内容 2.1 香皂在中国的市场发展 2.1.1 香皂仍占沐浴市场的主流地位 　　虽然沐浴露已成为家喻户晓的产品，但调查表明在整个市场上将近一 半的消费者依然使用香皂进行沐浴。在一半使用沐浴露者中，还有 50%依然将沐 浴露和香皂混合使用。我国香皂的年产销量大约在 20 万吨以上，沐浴露的年产 销量大约在 10 万吨左右，事实上，相对沐浴露，香皂功能性更强，如清洁和杀 菌等；香皂更容易过水，皮肤感觉清爽一些；香皂使用更为方便，携带便利，特 别是适合出差，旅游；香皂价格更有优势，品种较多，选择余地大。因此根据我 国的发展水平和发展速度，加之地理条件、生活习惯也有很大差别，在今后相 长一段时间内香皂仍然占据沐浴市场的主流地位。 2.1.2 香皂当前面临的挑战 当沐浴露和洗手液市场蓬勃发展时，目前在中国市场，香皂的辉煌时代正受 到严峻挑战。 事实上，香皂不只是离年轻时尚的消费者越来越远，根据中国洗涤用品工业 协会的统计数据，近些年来皂类产品的生产总量一直在下滑，这与沐浴露、洗手 液、洗面奶的大幅增长形成鲜明对比。从发展趋势看，洗涤用品正在向对人体安 全性和对环境相容性更高的产品转变。 有数据显示，目前皂类行业处于比较困难的境地，10 年时间产量减少了 53%，且还有继续下降的可能性。虽然根据我国的发展水平和发展速度，以及各 地区生活条件和生活方式等因素的制约，在今后相当长一段时间内，香皂仍将占 据沐浴市场的主流地位。但随着研发技术的革新、消费能力和观念的提升与转变， 香皂行业正面临沐浴露、洗面奶等替代产品的威胁，其市场占有率越来越少，同 时功能和功效方面也受到了很大的市场冲击。 目前，多数日化企业仅将香皂作为产品线的一种补充，而非主力，这从电视 广告就可以看出，如今很难看到香皂产品的广告。 2.1.3 香皂的出路 而对于市场来说，香皂其实仍然有开发空间，香皂生产企业必须用新产品的 方式延续企业的寿命，寻找新的出路。综观个人护理市场会发现，虽然香皂市场 的发展面临严峻挑战，但一线品牌的诉求创新却给这个市场带来了新的活力。如 果把眼光从中低端市场的竞争转向高端市场，会发现很多跨国化