平面广告设计课件电子教案.ppt

第01章 电脑平面设计基础知识 ;教学目标 通过对本章的学习，应了解平面设计的概念、分类。熟悉电脑平面设计的原则、设计创意的表现方法以及构成要素、版面编排和工作流程等方面内容。 教学重点与难点 电脑平面设计的原则 比喻、夸张和对比性创意的表现方法 电脑平面设计的构成要素 电脑平面设计的版面视觉流程 版面编排设计的基本规律 ;电脑平面设计的种类;1.1 广告概述 ;1.2.1 广告设计的分类 ;一：营利性广告 商业性广告 （1：商品及服务广告，企业形象，运输，保险等） （2：文化娱乐广告如电影广告，戏剧，体育，展览，旅游等） 二：非营利性广告 公益广告 （1：节日、民俗广告） （2：社会保护广告如安全、保护动物环境、保护妇女儿童等） （3：社会活动广告如社会团体活动、学术会议、征兵等） （4：政府公告、文告、等） （5：个人启示广告如挂失、声明、礼仪祝贺、招聘等。）;1：按传播媒介分类：报纸广告，电视广告，杂志广告，户外广告，电视广告，POP广告，直邮广告……等 2：按传播对象分类：妇女广告，儿童广告，情侣广告，青年广告，知识人士广告，白领阶层广告，蓝领阶层广告，劳工广告，义工广告……等。 3：按传播诉求形态分类：理性广告，情感广告，说明性广告，悬念广告，趣味性广告，对比性广告，联想性广告……等。 4：按产品进入市场的周期分类：导入周期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。 5：按企业广告策略分类：产品广告，品牌广告，企业形象广告，企业服务广告;1.2.2 现代广告的特征;1.3 电脑平面设计的原则 ;1.4 平面广告创意的表现方法 ; 广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。;; 夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在电脑平面设???中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。;; 虚构作为创意思维方式的一种，是要发挥想象力对广告对象进行主观分析，再以具体的形象代替理念的。虚构在创意思维过程中是以假设为前提的，虚构手法可以将两个实际上并不关联的事物从观念上联系在一起，实现新的创意形态 。 ;; 对比是电脑平面设计中的基本造型技巧，它是将双方对立冲突的面放置在一起突出表现的一种创意方式。性质不同的要素放在一起相互比较，从而在相对统一的空间中达到相辅相成的效果，在对比中求同存异。这样就可以在强烈的反差中获得鲜明的视觉效果。;;优秀广告创意欣赏;;我们常用的工具？ ;我们实现设计的基础：;设计的要求：;实现方式：;3）、出奇：前提一定要在确切传达信息的基础上，就是知道主题。然后使用意想不到的字体，具有煽动性的卡通画等。 4）、视觉双关：即能吸引别人，又不失娱乐和趣味。 5）、敢为天下先：根据市场用途，如行业的体面与忌讳等。采取适当出格，夸张，不和谐来表现。 每一种都有自己独特的地方，多用些功夫在引人注意的强烈效果上，有益于我们自身的进步。 模糊不清，模凌两可的文字，画面或是过于造作，过多渲染都是能免就免的。 ;我们的作品如何来完成？;预算：我们工作无非是为了自己生存，而自己生存需要企业生存，企业生存需要客户来源，这就需要我们评估衡量客户的实力，他对广告会出多少钱，从而决定我们怎样合理运用这些钱；达到最好的效果。 最后期限：如是否有必要到户外服务等。什么意思呢？就是一幅好的创意作品，需要一些特殊的图形，而你又无能为力，需要求请别人（摄影、复印）这必然会涉及到时间。如不急则选已有照片，不急又有资金，则更好，这时就能考虑更“繁琐”的创意。 ;广告设计的编排：;5、 商标：标志要求，简明易认，便于记忆；内涵明确， 个性突出；新颖独特，引人注目； 永久性强，适应性好； 图形布白均匀，色彩简洁明了，符合行业； 确保精度，可大可小。 6、 色彩：激发视觉。色调，图象原色的明暗程度，电脑中以0－255来分配。 色相，色彩在色环上的分布，黑色与白色或各种灰度属于无色系。 饱合度，色彩的纯度。也称彩度。 对比度，不同色彩之间的差异。混合比例。 7、 公司名、厂家名、商品名。 ;8、 形式：疏密得体，视觉轻松，一般可分为： （满版式：S形，斜形，直立