浅谈自媒体微信营销 .ppt

浅谈自媒体微信营销 开年的热门话题当属“微信牵手春晚”，奠定国民APP地位! 正如春晚开始前主持人强调：这是一届与以往完全不同的春晚，不同之处就在于互动，而互动的工具就是微信！ 羊年春晚摇一摇 本届春晚通过首次引进新媒体互动的创意，实现了全民齐参与，有效增强了节目的收视率和观众的活跃度； 而微信则只用了一个晚上，培养了几千万的真实活跃支付用户，并在节后引来一波强大的用户增长浪潮，从而成为中国老百姓连接沟通的标配。 目录 Contents 01 时代在召唤 @ SMS 2015年1月，中国移动拥有8亿用户，联通和电信加起来不超过5亿；而微信用户已达6.5亿，全球则将突破10亿。 这个数据将使微信在沟通上成为国内的第一大“运营商”。 一、自媒体时代的到来 一、自媒体时代的到来 微信已经成为对讲机，每天对着手机喊话，电话越来越少，基本不发短信…… 每天晚上不睡觉，每天早起不来，不刷牙、不洗脸、不下床……第一件事，就是看微信 每个土豪、屌丝，都突然找到皇帝批奏折的感觉，要浏览比奏折还要多的微信留言 微信正在改变我们的生活 作为时下最热门的社交信息平台，微信从一个聊天工具，到微信公众平台的建立，再到微信支付功能的完善，最后到微信广告的投放，其对营销带来的颠覆性变化开始显现！ 一、自媒体时代的到来 “碎片化”的时间 无时无刻不微信 一、自媒体时代的到来 问题一 问题二 传统媒体效能逐渐下滑，如何利用自媒体 发声，利用互联网思维制造影响？ 如何将媒体与渠道相融合，在沟通过程中精准找到客户，提高销售转化率？ 2、对于传播而言，我们遇到了哪些的问题 朋友圈 营销 微信 病毒 营销 微信 促销 媒体 整合 官方 微信 运营 微信营销，正是融合 营销、创意、互联网 技术和现有商业模式 的跨界营销 一、自媒体时代的到来 3、基于微信，应该是一套全身组合拳 目录 Contents 02 自媒体营销 二、自媒体营销方法 1、快速实现增粉 物料 报广 扑克牌 二维码 手提袋 纸巾盒 礼品盒 展架 将微信二微码 应用到各类媒介 1、快速实现增粉 购物广场内放置微信打印机、微信魔方等吸粉神器 微信打印机 微信魔方 1、快速实现增粉 营销活动中，增加微信“摇一摇”及大屏抽奖环节 微信“摇一摇” 大屏抽奖 大数据 分析 图文分析 消息分析 粉丝分析 微信运营的好坏，不局限于粉丝数量的多寡，而在于分享与互动的水平和质量。通过微信后台数据分析功能，全面掌握帐号的运营情况，并通过数据分析，制定出相应的运营策略和方案。 2、大数据分析 53% 78% 分析粉丝增长来源，了解粉丝增长多寡，从而制定高效的增粉策略。对粉 丝的性别、年龄、地域、喜好等属性进行分析，在内容上做侧重性推送。 活动增粉 女性 2、大数据分析——粉丝分析 2、大数据分析——图文分析 了解图文消息推送后的阅读人数和次数，以及转发、收藏量。 图文分析是内容优质与否的晴雨表，优则持之，劣则改之。 2、大数据分析——消息分析 粉丝的互动人数和数量，是粉丝粘性的一种体现，如何保证粉丝互动？ 一是无利不起早，内容一定要对粉丝有益 二是内容要趣味性、有互动话题指引 三是被分享的时间成本极低 05 04 02 01 06 03 巧借集团要闻，促进项目宣传 结合项目自身，实现快速传播 通过明星及关联传播，持续话题炒作 释放销售信息，解读产品价值 嫁接城市事件/新闻热点/生活指南，植入项目信息 通过有奖/游戏等互动类活动，加速内容传播 3、内容为王 目录 Contents 04 微信运营工作方法