《跨境电商》第7章市场分析.ppt

7.5.4东南亚市场 继中国、印度之后，东南亚将成亚洲最具有诱惑力的电商市场。 1.东南亚市场发展概况 2.物流 3.支付 4.对中国跨境电商的机会 7.5.5中东市场 在中东地区，尤其是产油国，居民有钱，但物资缺乏，加上互联网的普及率高，人们跨境网购的热情也非常高。纵观整个跨境电商行业，涉足中东市场的玩家不在少数，但这个市场总是缺乏关注度和重视度，巨大商机遭到忽略。 目前，我国一些垂直类跨境电商平台已经将中东地区作为其主要目标市场之一。 中东地区之所以能成为较理想的跨境电商市场，还有一个很重要的原因就是物流和支付的顺畅。 此外，在移动互联网领域，中东地区的飞速成长也呼应了电子商务的发展。 本章小结 尽管北美、欧洲、亚洲跨境电商市场形态各有优势，总体而言欧美依然是占据我国跨境电商进出口市场主导地位的。但社交网络的发达，物流结构的成熟，海外仓和边境仓的建立，移动端的增长，新兴市场的逆袭，跨境电商平台对小语种市场的布局……这些都为跨境电商市场发展增加了不少亮点和变数。正是基于这些变化和日益成熟的市场形态，越来越多的中小企业和品牌商已经意识到通过跨境电商平台让中国制造的走向世界是便捷的，也是有巨大盈利空间的，更有不少在跨境电商市场打拼多年的卖家开始利用这些变化去完善自己的营销方式，去开拓有潜力的新兴市场。 * * * 第七章 跨境电子商务市场分析 7.1 跨境电子商务市场概述 7.2 美国市场分析 7.3 英国市场分析 7.4俄罗斯市场分析 7.5 新兴市场分析 7.1 跨境电子商务市场概述 7.1.1全球跨境电商市场发展概况 1. 发达经济体目前仍然是跨境消费最主要的市场； 2. 亚太以其领先的市场规模和强劲的增长成为全球最重要的区域市场； 3. 拉美、中亚、中东和非洲是快速增长的新兴市场。 跨境电子商务市场分为进口市场和出口市场。 据中国电子商务研究中心监测数据显示，2015年中国跨境电商的进出口结构比例中出口电商占比83.2%，进口电商占比16.8%。 由于近年来国家力促跨境电商的发展，更多旨在扶持传统外贸企业借助互联网的渠道实现转型升级，因此从结构上看，中国跨境电商的发展将始终以出口为主，进口为辅。越来越多的国外消费者通过跨境电商平台购买中国的商品，这不仅给中国的加工制造企业，也给跨境电商平台以及物流企业带来了福音。 7.1.2中国跨境电商市场发展概况 7.1.2中国跨境电商市场发展概况 1. 中国跨境电商市场的分类及市场特点 第一类：发达国家，市场成熟，竞争激烈； 第二类：俄语系国家，语言相同，电商“一体”化； 第三类：小语种国家，竞争不激烈； 第四类：市场规模较小的国家，体量不大，但也在不断增长； 第五类：非洲国家，发展落后，但潜力巨大。 7.1.2中国跨境电商市场发展概况 2. 海外仓发展带来的机遇与挑战 海外仓是指跨境电商企业按照一般贸易方式，将商品批量出口到境外仓库，电商平台完成销售后再将商品送达境外的消费者。 海外仓并不是一个单一的物流运输方案，而是对现有市场上所有物流运输方案的全面整合，形成一套一站式的整体解决方案。 但海外仓并不是完美的，除了需要巨大的投入和精细化管理外，清关风险、产品质量问题、库存压力、产品竞争力和税务合法性等都是隐藏的风险。 7.2 美国市场分析 美国市场空间庞大，互联网设施完善，电子商务的应用领域和规模都远远领先于其他国家，在全球所有电子交易额中，目前大约有50%以上都发生在美国，而美国网民网购率高达88%，这一数字还在上升。 美国是中国跨境电商的主要市场，中国邮政的跨境包裹几乎有一半是寄往美国。美国对中国的跨境电子商务的进口交易频率指数较高可能与当地华人华侨数量较多有关。同时，美国是低关税国家，对跨境电商持开放的态度，因此可以预见，未来中美跨境电商规模将会持续稳定增长。 7.2.1美国电商现状 亚马逊是美国人最欢迎的电商网站，其次是eBay，而2015年eBay与亚马逊合计只占据美国电商市场30%多的市场份额，剩下的60%多则分散在传统零售巨头与中小电商之中。 美国消费者比较开放，并不迷信最大的电商品牌，也乐意从中小电商下单，同时这也意味着创业公司进入美国电商市场并不会直接面临着巨头的挤压，反而能从愿意尝鲜的消费者中寻找到机会。 因此，美国电商现状是：百花齐放，创意百出。 7.2.1美国电商现状 除去亚马逊和eBay这两大电商寡头，以下几家电商平台表现也很抢眼： Newegg（新蛋） Sear