品牌策划案简报.pptxVIP

品牌策划案简报;目录;目录; 公司： 佰草集汉方SPA为上海家化佰草集品牌下的独立业务营运公司之一。主营SPA服务业，即为顾客提供专业而独特的面部和身体等护理疗程，并结合沐浴、按摩、香薰、饮食等，以期改善其皮肤和身体状态，达成其“身，心，灵共享”的愉悦体验 其业务核心为服务体验管理 使命： 中国SPA市场的快速发展，让佰草集SPA成为家化业务发展的新增长机会； SPA行业与化妆品的关联性，以及其高端奢侈的行业特性，让佰草集SPA承担起充实、完善并提升佰草集品牌形象的使命 终极目标：打造中医中药理论基础上的汉方SPA第一领导品牌 发展： 1）成立于2002年，源起佰草集化妆品品牌， 2）至2005年，上海地区共3家门面，中环、建国、保定 3）至2007年7月，SPA业务从佰草集化妆品公司剥离，成立独立运营公司，3家门面业务发展迅速，固定顾客数达1000名 4）至2008年11月，将新开门面2家，包括：国际丽都旗舰店、正大店 5）2009年，将是佰草集SPA在现有基础上，加大投入，提升形象和发展规模的关键年 ; 识别品牌身份、强化品牌形象、传递品牌理念；扩大品牌的知名度、建立品牌的美誉度、提升品牌的社会文化价值内涵； 巩固现有目标消费群的忠诚度，吸引竞品消费群的品牌转换，鼓励潜在目标消费群SPA体验； 确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述；制定原创、有效、相关的传播策略和执行方案; 确立佰草集汉方SPA品牌策略和定位描述； 制定原创、有效、相关的整合营销传播策略 传播策略方案的全方位策划和执行，包括线上线下，店内店外，会员非会员 重点事件营销的策划和执行 *** 策略先导，创意点子，合理预算，良好执行； ; RETAINER整体策略计划 年度品牌策略制定和传播策划 符合策略的主题创意设计方案及 月度市场分析研究和资讯报告 月度具体营销传播项目的策划设计、执行落实和结果评估 特殊或重大项目的设计以及执行（或执行督导） ; 旗舰店及正大新店开业事件营销（2008年11月） 旗舰店和正大新店开业活动策略制定，活动主题设计，创意设计和??行流程设计 目标对象：为媒体、行业协会、公司领导、消费者代表 活动现场执行和公关媒体后继发布 结果评估 ;关于佰草集品牌下化妆品和SPA的关系？ 关于佰草集SPA的SWOT？竞品？消费顾客？ 关于佰草集SPA的汉方独特诉求？如何体现？如何支撑？ 关于SPA服务业的特殊营销策略？ 如何在传播预算少，针对小众顾客作出特殊而有针对性的传播策略和方案？;目标顾客 现有SPA会员 竞品顾客 潜在目标消费群（无SPA消费，但是一线化妆品消费群） 传播信息 品牌USP：佰草集-汉方-SPA 顾客体验FAB（feature-advantage-benefit) 传播通调（待探讨） 品牌理念：传承中医汉方之理论，呈献养生养美之古法，倡导健康愉悦之生活 品牌形象：清雅，自然，和悦 品牌个性：知性，自信，静谧，灵动 传播形式 信息KISS，使命必达 360IMC协同作用; 行业环境理解 SPA环境和竞品分析 佰草集机会分析 专业贡献 策略契合度 创意差异化 活动设计清晰独特易执行 服务精神 团队的专业性（请罗列服务团队架构） 增值服务的提供（请罗列月度代理的具体服务项目） 时间质量成本的管理把控 预算控制 合理性价比 ; ;目录;目录;目录;目录