1)商务英语翻译的基础知识.ppt

１.商务广告的翻译：“劝购功能相似” 广告的主要功能是劝购功能，即说服读者去买广告中所宣传的产品或服务．广告翻译是否成功取决它是否能在译文读者中取得同样的作用．广告翻译应以“劝购功能相似”为其基本原则，　译文应与原文有大致相同的宣传效果，信息传递功能和移情感召功能．需要强调的是，由于语言之间存在的差异以及译文读者和原文读者的社会和文化背景不同，广告翻译的“功能相似”原则并不是要求字字对等的“忠实”翻译而是一种极为灵活的对等：即广告翻译的受众是否象原广告的受众一样乐于掏钱买商家所宣传的广告产品． 例：We take no pride in prejudice.（ The Times 的一则广告） 译文１：对于你的偏见，我们没有傲慢． 译文２：　对于有失偏颇的报道，我们并不引以为豪． 参考译文：正义的力量，舆论的向导． Pride in prejudice 引用英国作家简．奥斯汀的名作《傲慢与偏见》，体现了《泰晤士报》秉承公平，公正的办报原则，收到了很好的广告效果．但由于中西方的文化差异，使这种效果很难在译文中表现出来．译文１将《傲慢与偏见》的两个关键词强加到译文中，但却使人看了之后不知所云．译文二虽然表达了公平公正的意思，但给人的感觉是《泰晤士报》不总是报道真实的新闻．在这种既难保留原文，又难达到广告宣传目的的两难情况下，则可放弃原文，采取另译的方法 　例句 分析 Quality Services for Quality Life. 凝聚新动力，文康展新姿． 　　　　　　＿香港康乐及文化事物署的双语广告 　Connecting People. 　　科技以人为本． 　　　　　　　＿诺基亚公司的广告词 　　　★商务广告的翻译 next 2.商务应用文的翻译：约定俗成，入乡随俗． 商务应用文在此具体是指商务活动中的项目招商通告,营业执照,招投标文件,请柬等具有固定行文格式的商务文件. 　　　★商务应用文的翻译 The Deputy Prime Minister of Australia and minister for Overseas Trade Dr.J.F. Cairns Requests the Pleasure of Your Company at a Banquet On Tuesday, 11 October, 2005 from 12:30 to 13:30 p.m. in Hall Three of the Beijing Exhibition Center To Mark the Opening of the Australian Exhibition R.S.V.P Tel:_______ 　　　★商务应用文的翻译 谨订于２００５年１０月１１日（星期二）１２时半至下午１时半假座北京展览馆３号大厅举行宴会，庆祝澳大利亚展览会开幕． 　　敬请光临 　　　　　　　　　　澳大利亚副总理兼海外贸易部长 　　　　　　　　　　　　　　　杰.弗.凯恩斯博士 （请赐复） 电话________ 　 3. 商务信函的翻译：　事实准确，礼貌得体 根据商务信函的语言特点和实际用途，商务信函的翻译应遵循以下原则： ⑴准确传达原文的事实信息 　主要包括三个方面：术语翻译规范，具体事实细节准确传译，　一般性叙述用词恰当． ⑵贴切再现原文的礼貌语气 　商务信函属于公函语体，措辞严谨，语气委婉，注重礼节，翻译是要特别注意再现原文的礼貌语气． ⑶符合公函文体的语言特征 　　　★商务信函的翻译 There are qualities of this item here, in different weights and size, with varied colors and shapes. The price is very reasonable and the