广告购物环境与消费者行为.pptx

第十章 广告、购物环境与消费者行为——剖析影响消费者行为的营销组合策略（二）;第一节;广告是通过一定的媒介向广告对象传播商品信息的活动过程 构成广告的要素有四种：商品及其信息、广告创意、信息传播和消费者接受 ;一、广告定位心理;一、广告定位心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;二、广告创意心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;三、广告诉求心理;四、广告选择与实施心理;第二节;一、广告心理机制;一、广告心理机制;一、广告心理机制;二、广告心???过程;二、广告心理过程;二、广告心理过程;产生联想 联想是由一事物的经验想起另一事物的经验，它包括四种类型： 接近联想 相似联想 对比联想 关系联想 ;二、广告心理过程;第三节;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;一、商场类型与选址心理;二、建筑外观与橱窗设计心理;二、建筑外观与橱窗设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理;三、 商场内部设计心理