青岛啤酒NBA啦啦队选拔计划策划.ppt

策略实施2—活动策略 吉祥物推广 我们将根据青岛啤酒啦啦队选拔赛的VI元素，设计出一款极具号召力与感染力的吉祥物，作为此次飞扬新声的创意产物之一。 吉祥物功能 ——热络现场氛围 ——外延纪念产品 策略实施2—活动策略 主题曲推广 在活动现场开展手机起响活动 电波广告背景音乐 活动现场播放 策略实施3—评委组织 评判长：邀请全国权威、我省最杰出的国际级健身操裁判长：范月梅 专业评审：国家级健美裁判、厦门市体育局主任：泓颖 国家一级健美操裁判：李红 福建师范大学体育系教授：许亚玲 策略实施4—拟定场地核定与审批 1、活动场地的落实以及职能部门审批！ 2、上述为拟定场地，根据实际需求可做调整 策略实施5---整体活动出口 在此次啦啦队选拔的过程中 媒体曝光必然是持续的、多频率的，这将给此次活动的参赛者一个一举成名的 机会 分赛区决赛评选出的优胜选手都机会接受专业培训，并且在宣传上强调有机会和 自己喜爱的体育明星进行面对面的交流；在厦门举行活动最后的决赛及颁奖晚会 将是此次活动饕餮盛宴的最高潮；在这里对胜出的参与者给于盛大、庄重的颁 奖荣誉； 整个比赛活动过程中，积极配合的机构与学习哦将有机会获赠相关奖励。(拍摄 现场时可以先期拍摄机构或者学校介绍部分，给与机构或学校更多的宣传。） 福建分赛区宣传策略 宣传策略之阶段划分 预热阶段 活动阶段 后续阶段 终端宣传 －销售终端POP布置 －联盟商家终端POP布置 －高校宣传布置 线上传播 －通过比赛现场的展现，通利用各种方式持续宣传青岛啤酒啦啦队选拔以及其他相关的活动花絮 －通过活动花絮展映，电视、报纸适时追踪、新闻以及报纸软文等方式，配合以网络等方式持续宣传，保持活动热度 活动执行 －各地市商业广场活动 －选手展示 －互动活动 －最终总决赛 终端宣传 －销售终端POP布置 －联盟商家终端POP布置 －高校宣传布置 线上传播 －启动发布 －报纸、TV 、电 波、网络等媒体， 完成立体传播 线上传播 － 对决赛强优胜选手以及与对青岛啤酒品牌的持续宣传； 终端宣传 --销售终端宣传持续进行 线下宣传： 1、联盟商家渠道：利用我司的商家联盟资源以及青岛啤酒的合作商家资源在特通点分发活动报名表，张贴活动海报、摆放活动宣传易拉得（健身中心、游泳中心、舞蹈培训中心等） 2、合作高校：利用我司的高校宣传资源以及青岛啤酒的合作高校资源在大学校园内选择官方或学生社团组织在大学校园内分发活动报名表，张贴活动海报、摆放活动宣传易拉宝。 宣传策略之线下宣传 宣传策略之线上媒体选择 福建省台广播媒体： FM987都市生活广播多栏目配合 福建巴士广播 福建省台电视媒体： 体育频道 各栏目全力报道宣传 综合频道《海报1+1》栏目 东南卫视《娱乐新闻网》栏目 新闻频道 公共频道《全民大娱乐》栏目 电视剧频道《大话影视》栏目 经济频道《热线777》栏目 海峡卫视《华文报道》栏目 市台电视媒体： 福州市电视台《新闻110》 泉州电视台 厦门卫视 漳州电视台 福建平面媒体： 海峡都市报 福州晚报 东南快报 海峡导报 东南早报 体育频道 主打宣传阵营 最适合此次活动的 主打宣传平台 传播资源及合作 – 主打媒体 主打媒体：福建电视台体育频道 宣传形式：节目录制+播放、新闻报道、宣传片播放 媒体覆盖：覆盖全省 作为福建地区权威专业的体育电视传媒,TV8覆盖全省九地市,覆盖人口3000多万,24小时不间断播出,拥有20多位主持人,150多人的制作团队,常年转播NBA、英超、荷甲、澳网等精彩赛事,每天自制节目量超过6个小时。 传播资源及合作 – 辅助电视媒体 综合频道《海报1+1》栏目、东南卫视《娱乐新闻网》栏目、新闻频道、公共频道《全民大娱乐》栏目、电视剧频道《大话影视》栏目、经济频道《热线777》栏目、海峡卫视《华文报道》栏目、福州市电视台《新闻110》、泉州电视台、厦门卫视、漳州电视台！ 宣传形式：新闻报道、宣传片播放 媒体覆盖：省级媒体+地市媒体 组成专项记者团，持续 追踪赛事 传播资源及合作 – 辅助报纸媒体 媒体内容：对活动内容、比赛花絮等进行全方位播报，不断挖掘新闻点进行炒作。 报纸媒体：《海峡都市报》、《东南快报》、《福州晚报》 《东南早报》、《海峡导报》 宣传形式：新闻炒作+硬性广告 媒体覆盖：福州、厦门、泉州、漳州，辐射其他五地市 传播资源及合作 – 辅助广播媒体 媒体内容：对活动内容、比赛花絮等进行全方位播报，同时通过不间断的硬广告进行宣传告知 报纸媒体： FM9