探讨投资公司的宣传工作.ppt

探讨投资公司的 宣传工作 一、为什么要宣传？ 酒好不怕巷子深？ 1 传统的企业评价=生产+生产+扩大生产 形象就是生产力。 2 现代的企业评价=贡献×媒体报道与评价系数 为”0”时 结果为零效应 只会做，不会说的企业一旦出 现危机往往伤痕累累，举步维艰。 一、为什么要宣传？ “媒介化的事实” 媒体报道过的事情，没发生也相当于发生了 媒体未报道过的事情，即使你做得再好，也没人知道，更没人叫好 美国著名学者 乔姆斯基教授 我们今天看到事实都是: 二、宣传什么？ 产品：广告投入脑白金、果汁饮料等，广告投入与销量成正比 股权：广告？ 宣传内容 结构调整中的作用 投资导向作用 企业社会责任 产业公司与投资公司的区别决定 政府投资公司的宣传重点 三、怎么宣传？ 1 以项目为载体但又不仅是宣传项目，否则都知道项目但不知道出资人是谁，有难度但只能这样做 2 可以重点宣传投资公司通过投资那些项目在国家和地方经济建设、结构调整中的独特作用 3 可以通过项目宣传企业在节能减排、保护环境、诚实守信等社会责任的作用 可以通过项目在治人治理，推进现代企业制度，提高管理水平包括环境保护水平等方面的作用 4 广播电视、报纸杂志、企业内刊等 与3-5家主流媒体保持良好关系 四、宣传途径 与地方宣传行政主管部门保持密切联系 公共网、 企业内外网站 演讲 德勤、IBM等都去国家行政学院、延安干部管理学院等免费讲课 传统媒体 网 络 其他形式 五、谁来做？ 领导重视 专门机构 专门岗位 经费保障 六、应对媒体的技巧 电视台300多家，2000多个频道 报纸2000多家，杂志近万家； 网民1.62亿人，世界第二，仅次于美国2.11亿人。新浪网消息平均每5分钟可能被转载400多次。 关于媒体 1 快速发展的媒体 2 追求盈利的媒体 记者：没发稿就没有收入， 没收入如何生存？ 报纸：没负面新闻就没读者， 没读者就没利润 电视：收视率与末位淘汰， 市场决定导向 网络：主管公关的副总编是 “专业道歉人员” 你的宣传部管不了我 倒霉的京沪周边省市 某投资公司审计结果通报案例 3 异地揭短的媒体 “宝马”车撞人事件 “妈妈再抱我一次”--疫苗事件 李雪健之“死” “艳照门”事件 4 泛娱乐化的媒体 六、应对媒体的技巧 我们怎么办？ 2 与媒体打交道四原则 态度诚恳、信息真实 前后一致、日常联络 一个声音：Only one speaks out 二件事：对内… ;对外… 。 三个T：Tell your own tale， Tell it fast，Tell the truth。 四个“不”：不当“缩头乌龟”， 不攻击同行，什么都不做， 不说“无可奉告” 3 应对危机的1234原则 建立规章制度 教育员工 提高意识 4 管好自己的人 全民重视媒体的时代到来了； 不敬畏媒体，不论是政府部 门、企业还是“名人”都将失 去别人对你的尊重 1 重视媒体