新媒体的特点、优势及发展趋势.pdf

新媒体的特点、优势及发展趋势 [ 摘要 ] 新媒体的迅猛发展掀起传媒产业革命的新一轮浪潮，与传统媒体相比而 言，新媒体具有个性化突出、受众选择性增多、表现形式多样、信息发布实时等 新特点，具有交互性、全息化、数字化、网络化等优势。未来新媒体产业发展的 主要趋势是： 新媒体产业将引领媒体产业潮流， 部分传统的媒体行业将逐步走向 衰微，适应市场需求的媒体行业将继续保持活力， 文化内容将成为媒体产业的核 心竞争力。 [ 关键词 ] 新媒体；数字化；网络化；交互性 “新媒体 ”是相对传统媒体（包括报纸、杂志、广播、电视等媒体）而言的。是指 利用数字技术、 网络技术，通过互联网、 宽带局域网、 无线通信网和卫星等渠道， 以电视、 电脑和手机为终端， 向用户 （即受众）提供视频、 音频、语音数据服务、 远程教育等交互式信息和娱乐服务， 以此获取经济利益的一种传播形式。 从内容 上来讲，新媒体既可以传播文字，也可以传播声音和图像；从过程上来讲，新媒 体既可以通过流媒体方式线性传播，也可以通过存储、读取方式非线性传播。 这 样，原有的以材质、样式、符号系统等物理形态，对媒介所进行的分类和定义， 已经不再适用， “媒介 ”这个概念的外延已经大大扩展。 据国家广电总局视听新媒体研究所负责人介绍， 目前有七类新媒体对传统广电媒 体产生影响：一是移动数字电视，包括无线的、车载的；二是有线数字电视；三 是 IPTV ，狭义上指的是基于 TV 终端的；四是网络广播；五是网络电视， 六是 手机电视；七是楼宇电视。作为新媒体，一般来说有两个明显特征：一个是可以 承载原来传统媒体能承载的各种形式，如文字、图形、视频、音频等；另一方面 是与受众具有互动性。 它们或者是收视终端与传统的电视机不同 （个人电脑或手 机），或者是节目传输的载体与传统电视不同 （互联网），或者是收看节目的形式 与传统的居家收视不同（如移动接收） 。从一些地域的实际情况来看，这种新媒 体正在对我们的媒体环境、文化环境，乃至经济和社会环境发生着影响。 一、新媒体的特点 以数字技术为代表的新媒体， 其最大特点是打破了媒介间的壁垒， 消融了媒体介 质之间，地域、行政之间，甚至传播者与接受者之间的边界。具体讲： 1 ．媒体个性化突出 由于技术的原因， 以往所有的媒体几乎都是大众化的。 而新媒体却可以做到面向 更加细分的受众，可以面向个人。 个人可以通过新媒体定制自己需要的新闻。 也 就是说，每个新媒体受众手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的， 也可以 是完全不同的。 这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很 大不同。 2 ．受众选择性增多 从技术层面上讲，在新媒体那里， 人人都可以接受信息， 人人也都可以充当信息 发布者，用户可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还参与节目的投票，还 可以对信息进行检索。 这就打破了只有新闻机构才能发布新闻的局限， 充分满足 了信息消费者的细分需求；与传统媒体的 “主导受众型 ”不同，新媒体是 “受众主 导型 ”。受众有更大的选择，可以自由阅读，可以放大信息。 3 ． 表现形式多样 新媒体形式多样， 各种形式的表现过程比较丰富， 可融文字、音频、画面为一体， 做到即时的、无限的扩展内容，从而使内容变成 “活物 ”。理论上讲，只要满足计 算机条件，一个新媒体即可满足全世界的信息