品牌策略思考暨全国促销推广提案.pptxVIP

Catalog;森马： 第三只眼睛看市场;;市场现状1.2;市场现状1.3;森马： 寻找我们的定位;消费者探索2.1;;森马： 建立我们的竞争性定位;品牌策略思考3.1;品牌策略思考3.2;森马： 寻找我们的传播原点;传播格局4.1;— 对爱酷的人，“酷”是一种智慧； — 我有我个性，不关你事； — 最要紧的是“好玩”； ;《新规则》 否 定 过 去 随 心 所 欲;休闲装;;;;;;活动主题：“飞火摘月” 活动时间：2002年9月 活动核心：非传统意义上的中秋话题+动感时尚的礼品，定能 打动年轻人的心。藉此唤起消费者对森马品牌的 好感、关注和购买，给年轻的消费者一个热辣购物、 活力四射，全新感受的中秋节 活动方式：购物满100元以上，即可按不同等级之动心价加付现金， 换购单排滑轮、滑板、时尚登山包等青春动感装备； 创意表现：滑板凌空+明月，年轻的活力驿动飞扬;海报 ;报纸 ;灯箱;活动主题： “我爱北京天安门” 活动时间： 2002年10月 活动核心： 以国庆为话题 以Hi - POP风格诠释国庆，给年轻人最IN 的流行符号； 活动方式： 凡购正价商品，即可获所购商品一半价格之抵用券， 抵购期限至10月31日，给消费者“5折”的购买冲动； 设计项目： 抵用券 （1/ 2/ 5/ 10/ 50元）;海报 ;吊旗 ;报纸 ;服装;活动主题： “冰火激情” 活动时间： 2002年11月 活动核心： 新异的打折方式及悬念感强烈的标签设计，从视觉上 先发制人，吸引消费者的好奇。小小的“加1元”，从 人的心理共性上煽动起消费的欲望 活动方式： 指定商品，在原价基础上+1元买2件（加1元多1件）； 设计表现：“+1元”挂牌;海报 ;活动主题： “野蛮的圣诞节” 活动时间： 2002年12月 活动核心：圣诞话题 强调年轻人的随新所欲 同时与年轻人冬装夏装化相配合 活动方式：购物满100元 + 元，获圣诞小礼品； 购物满500元 + 100元，获随身数码相机； * 即按不同等级之动心价加付现金换购礼品?? 设计表现：圣诞树与赠品结合造型;海报 ;活动主题：“ 1元也疯狂” 活动时间： 2003年1月 活动核心： 抽奖促销 活动方式：凭购物收银单在收银处领取“二联抽奖券”1张，消费 者将个人资料填写后放入抽奖箱中，每周五晚抽出前 7天7名疯狂幸运儿（每天1名），中奖用电话通知，在 当周周日下午至森马指定专卖店内，只需花1元钱在30 秒内疯狂抢购（限1次取货）； * 具体执行规则及细则后续调整；;海报 ;活动主题： “我的野蛮情人” 活动时间： 2003年2月 活动核心： 情人节话题、结合韩流话题 活动方式： 凭购物收银单在收银处领取“二联抽奖券”1张，消费 者将个人及所送对象的资料填写后放入抽奖箱中， 即有机会让自己心上人获得99.9铂金戒指1枚的惊喜 （全国99枚），由森马统一抽取邮寄。 设计表现： 特别设计的铂金戒指 心型抽奖箱、抽奖券;海报 ;行程安排