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NIKE标志含义 NIKE这个名字，在西方人的眼光里很是吉利，易读易记，很能叫得响。耐克商标象征着希腊胜利女神翅膀的羽毛，代表着速度，同时也代表着动感和轻柔。耐克公司的耐克商标，图案是个小钩子，造型简洁有力，急如闪电，一看就让人想到使用耐克体育用品后所产生的速度和爆发力。首次以“耐克”命名的运动鞋，鞋底有方形凸粒以增强稳定性，鞋身的两旁有刀形的弯勾，象征女神的翅膀。 品牌历史 1 日本康尼与德国造菜卡相机辩论的灵感 2 1963年与日本虎牌运动鞋鬼冢公司签约 3 与日本的一家贸易公司口商岩井(Nissho Iwai)合作 4 约翰逊 凯罗琳·戴维森 发展历史 1972年，NIKE公司正式成立。其前身是由现任NIKE总裁菲尔·耐特以及比尔·鲍尔曼教练投资的蓝带体育公司。 　　1973年，全美2000米到10000米跑记录创造者史蒂夫·普雷方丹成为第一个穿NIKE运动鞋的田径运动员。 　　1978年，飞速进展。 NIKE国际公司正式成立。NIKE鞋开始进入加拿大、澳大利亚、欧洲和南美等海外市场。 　　1979年。第一款运用NIKE专利气垫技术的Tailwind跑步鞋诞生。第一条NIKE服装生产线开始上马。 　　1980年，NIKE进入中国大陆，在北京设立了第一个NIKE生产联络代表处。之后，NIKE秉承“Local for Local”(在哪里，为哪里)的观念，不仅将先进技术引入中国，而且全心致力于本地人才、生产技术、销售观念的培养，取之本地，用之本地，在大陆取得了飞速发展 发展历史 1996年，正式在中国大陆成立了全资子公司NIKE(苏州)体育用品有限公司，总部设于上海，并在北京、广州设立分公司(香港也于2002年1月作为分公司并入中国区)。 　　2002年5月，NIKE开始在全国范围内举办NIKE蝎斗3对3足球赛，数百支青少年球队在广州、上海、北京三地分别角逐14、16、18岁三个级别的奖牌。这是NIKE公司为中国青少年体育发展做出的又一盛举。 　　2002年8月，在中国大陆，NIKE公司不仅支持中国足球事业的发展，还关注青少年的发展，推出了“我梦想”大型青少年体育系列活动，首创NIKE青少年足球超级杯赛、4对4青少年足球公开赛等活动。 　　2008年耐克入选世界品牌价值实验室编制的《中国大陆购买者满意度第一品牌》，排名第十四。 品牌启示 1 克公司的“消费神话”——全球各地的众多消费者们都因穿戴耐克而感到无比荣耀 2 耐克公司还有一个“成长神话”：如今解嘲道：“上帝喜欢创造神话，所以他选择了我们意想不到的耐克。” 3 神奇的广告 耐克神话是因为“上帝所赐”吗？ 涉嫌欺诈 大陆打假第一人王海发文直指所购买的耐克篮球鞋品质与宣传不一：2011年9月7日，王海表示，近日他在北京西单大悦城耐克专卖店购买了一双NIKE ZOOM HYPERDUNK 2011篮球运动鞋，发现该款篮球鞋在产品质量上与国外有别，在美国销售的同款鞋有两个ZOOM气垫，而在中国销售的却只有一个ZOOM气垫，而耐克对于该款鞋的对外宣传一直都是足跟和前掌双气垫。 　　此外，王海表示，同款产品在国内和国外的售价也差距很大，国内的统一销售价为1299元人民币，而耐克美国官网同款产品的售价却是125美元（约合人民币780元左右），比国内低500多元。 问题探讨 Nike在决定下一个国家寻求发展时，它应该考虑的问题？ 组员分析 1 国家政策 （资金的流通性；国际资本流动；通货膨胀；国家所得；政府限制；汇率） 2 人文因素 （人种的不同；地理环境的不同；人们的爱好程度；人们对品牌的认识；消费的能力；对人们带来的方便性） 谢谢欣赏 指导老师：林露 组员 ：鄭鈞孺 江忠岳 高明镜 * NIKE *