vi设计标志、标准字体、标准色、辅助图形.ppt

企业视觉识别设计（VI） Visual Identity 企业视觉识别设计 视觉识别（VI）在CI系统中最具有传播力和感染力，最容易被社会大众所接受，据有主导的地位。 　　 VI的构成 基础设计部分 企业名称、标准标志、变形标志、标准字体、印刷字体、标准色彩、辅助色彩、组合模式、象征纹样、吉祥物。 应用设计部分 办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通工具、衣着制服、旗帜 、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。 VI基础设计部分 1、企业名称；　　 2、企业标志、品牌标志；　　 3、标准字体；　　 4、标准色、辅助色；　　 5、象征图形、吉祥物；　　 6、基本要素组合规范。 1、基础设计部分—企业名称 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 基础设计部分—企业标志 2、基础设计部分—标准字设计 2、基础设计部分—标准字设计 3、基础设计部分—标准色设计 标准色是企业将某一特定色或一组色彩系统运用在所有的视觉传达的实际媒体上，具有强烈的视觉效果。 企业标准色的设定主要考虑以下几点： （1）有利于塑造企业形象： （2）明确告知生产与服务的特定内容： （3）强化企业的市场竞争战略： （4）考虑成本和印刷技术 标志（彩色） 标志（黑白） 3、基础设计部分—标准色设计 餐饮行业大都选用色觉明快艳丽，饱和度高，偏橙偏红的暖色系，主要就是考虑暖色色温较高，易刺激人肾上腺素的分泌，产生食欲及对食品新鲜度的良好联想。 3、基础设计部分—标准色设计 化妆品行业多以粉、紫、蓝为首选，突出为女性服务的特征。 3、基础设计部分—标准色设计 标准色的设定种类 （1）单色标准色：色彩单纯强烈、印象深刻、 记忆度高，是最常见的标准色形式。 3、基础设计部分—标准色设计 (2)复合标准色：两个以上色彩搭配，追求对比或调和的视觉效果，色彩丰富。 3、基础设计部分—标准色设计 3、基础设计部分—标准色设计 3、基础设计部分—标准色设计 4、基础设计部分—辅助图形 现场导示 B 手袋 信封、信纸、信纸（2） 4、基础设计部分—辅助图形 4、基础设计部分—辅助图形 4、基础设计部分—辅助图形 4、基础设计部分—辅助图形 vi基本要素系统 VI的组成 组成： A:基础设计系统 1.企业的名称 思想性 独特性 言辞的明确性 文字简洁明了容易识别 适应的 广泛性 国际性 VI的组成 组成： A:基础设计系统 2.标准标志 VI的组成 组成： A:基础设计系统 3.标志的变形 反白，标志用于底色较重的场合 空心 ，用于标志边缘线如霓虹灯的制作 变形，已适用于不同场合和宣传手段 VI的组成 组成： A:基础设计系统 4. 标准字体 VI的组成 组成： A:基础设计系统 5.标准颜色 VI的组成 组成： A:基础设计系统 6.辅助颜色 VI的组成 组成： A:基础设计系统 7.编排模式 VI的组成 组成： A:基础设计系统 8.象征纹样 VI的组成 组成： A:基础设计系统 9.商标品牌 VI的组成 组成： A:基础设计系统 10.吉祥物 VI的组成 组成： A:基础设计系统 11.商标设计意义 构成的要素 图形的意义 色彩的意义 VI的组成 在设计中整套VI的版面 VI的组成 在设计中整套VI的版面 vi基本要素系统清单 户型功能牌 辅助图形的设计构思 ： 企业标志图形中衍生变化而来 辅助图形的设计构思 ：设计象征造型 设计原则