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旅游业的宏观环境分析 摘要：旅游业的发展， 不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响， 同时也 受行业外部经营环境的影响。 宏观环境又可分为： 政治、经济、技术、社会文化、 自然等五方面。宏观环境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响， 它既 为各行业的发展提供了机会， 又对行业的发展构成挑战。 因此，任何行业和企业 在制定决策时，首先一定要对其进行宏观环境分析。 关键词：旅游业、宏观环境、政治、经济、社会文化。 旅游业的发展， 不仅受行业自身内部能力和发展潜力因素的影响， 同时也受 行业外部经营环境的影响。 外部经营环境可以分为两大方面： 宏观环境和微观环 境。宏观环境又可分为：政治、经济、技术、社会文化、自然等五方面。宏观环 境从不同角度对任何行业都会产生不可估量的影响， 它既为各行业的发展提供了 机会，又对行业的发展构成挑战。因此，任何行业和企业在制定决策时，首先一 定要对其进行宏观环境分析。那么旅游业的宏观环境是怎样的呢？ 从政治环境上看，政治环境主要包括所在地区政权的性质和政权的稳定性、 立法依据和立法体系的完备程度、 所在地区是否加入政治联盟及政治联盟的有关 条款， 以及政府的宏观产业政策等因素。 旅游业是第三产业的重要组成部分， 作 为世界上发展最快的新兴产业之一，旅游业被誉为“朝阳产业” 。如今政府对旅 游业的加大了支持力度。 《国务院关于加快发展服务业的若干意见》提出，要围 绕小康社会建设目标和消费结构转型升级的要求， 大力发展旅游、 文化、体育和 休闲娱乐等面向民生的服务业 。旅游业的法律法规和行业管理制度日趋完善， 执 法行为更加规范， 依法治理优胜劣汰的竞争机制和良好的旅游市场秩序， 旅游发 展环境将逐渐形成，旅游发展将逐渐步入有序化、规范化、法制化的轨道，政府 将根据发展实际， 借鉴国际经验， 加强旅游法制建设和完善行业自律， 侵犯旅游 者合法权益的行为将会逐渐消除， 消费环境会让旅游者更加放心舒心。 另外，旅 游业的脆弱性决定了旅游业对政府的依赖性， 各种因素的稍微变动都会对旅游业 产生影响，如国际关系的恶化、政府政策的恶化、政局的不稳、社会的动乱、恐 怖活动的出现、 战争的爆发等等都会导致旅游活动的萧条和旅游产业的停滞。 此 外，随着对现行休假制度的完善和带薪休假制度的落实， 将形成巨大的国内旅游 消费市场， 这对旅游业的发展具有推动作用。 国家扩大内需的经济发展方略和加 快推动服务业的发展， 将为旅游业进一步发展创造新的机遇； 中国对外开放的进 一步扩大， 将为我国旅游业在国际市场和世界舞台更好地发挥作用， 创造更为有 利的条件；中国政通人和，社会安定，将成为世界上最安全的旅游目的地之一。 从经济环境上看： 经济环境是企业最直接感受到的环境因素。 对经济环境的 分析可以从以下四个方面展开：经济总量分析；可支配收入分析；利率、汇率、 投资率分析；经济全球化趋势分析。 国民生产总值反应了经济整体实力。