海南旅游swot分析.pdfVIP

海南旅游的 swot 分析 一、 优势分析 1、 自然优势 （1）自然资源 海南旅游资源丰富， 形式多样， 为海南发展旅游地产提供了良好的契机。美丽的海南岛，是 一个色彩缤纷的世界。阳光、沙滩、海水、绿色、空气等五大旅游要素具备，具有独特的自 然风光，海南山岳、珍禽异兽、热带原始森林等资源丰富，风景秀丽，吸引力较强。 （2 ）气候状况 海南岛属热带季风海洋性气候。四季不分明，夏无酷热，冬无严寒，温差小，平均气温高， 适宜人居住。 不管夏天还是冬天都能吸引大量的游客， 特别是在冬季能吸引大量游客来避寒， 因而受季节的影响较小， 比较稳定。 在每个季节都可以有不同的旅游产品， 让游客有不同的 体验。 （3 ）区位优势 海南省位于华南和西南陆地国土和海洋国土的结合部， 是大西南走向世界的前沿； 近傍香港， 遥望台湾， 内靠我国经济发达的珠三角， 外邻亚太经济圈中最活跃的东南亚； 位于太平洋环 形带上，处在日本到新加坡的中段， 直接面向东南亚，靠近国际深水航道； 连接亚洲和大洋 洲、太平洋和印度洋，南海是我国通往东南亚、印度洋直到非洲、欧洲的海上通道，海运交 通位置重要。这样重要的交通位置既便于不同地区的游客来，也是十分重要经济作用。 （4 ）环境质量 海南这个“未受污染的长寿岛”、“回归自然的好去处”受到中外游客的亲睐。 2、人文环境优势 古迹名胜， 海南的文物园林、 遗址遗迹和历史名胜较多。 这对于有人文情怀的人具有吸引力。 民族风情，海南黎族的传统盛大节日是海南颇具特色的重要旅游资源。 热带田园风光，海南岛热带作物丰富，植被繁茂，四季常青，自然景色宜人。 3、经济特区优势 海南经济特区成为全国最大的经济特区，并且是我国唯一的省级经济特区。 20 年来，海南不断提高对外开放程度，加强与外界合作，经济增长快速 二、 劣势分析 1 、自然环境破坏与生态脆弱，产品结构单一，综合竞争力不强 总的来说海南的旅游业很具吸引力， 但是由于近几年大量接待游客和保护不到位， 导致很多 景观受到破坏， 再加上海南以观光型产品为主，产品的结构就比较单一，很容易被模仿，综 合实力不强，缺乏国际竞争力。 2、旅游服务功能建设滞后 海南旅游服务功能建设相对滞后。按照国际惯例， 访客中心、 旅游交通、公共厕所被视为旅 游城市三大必备设施。在海南旅游交通、 公共厕所建设只是刚刚起步， 访客中心尚属空。随 着大批散客、 国际高端客户进入海南， 建立包括旅游呼叫中心、 访客中心在内的旅游服务功 能系统迫在眉睫。 而且在最近海南也面临了宰割事件， 而当地的旅游部门的管理也做得不足， 导致游客不满，让游客得到全方位的满意服务是一个旅游能力的体现。 3、 经济基础薄弱，对旅游业反哺能力低 海南省的旅游业给海南也带来了大量的创收机会，但是区域发展不平衡，总体经济实力不 强，对旅游业的反哺力就会相对减弱，所以在很多建设和游客的利益保障以及规范话的建 设上会有困难。 4 旅游地产自身的“弱势地位” 旅游业过分依赖于宏观经济， 缺乏独立生存的能力。 一旦宏观经济发生不利变化， 旅游业将 迅速萧条，而依附于旅游业的别墅、度假村等旅游地产将出现门可罗雀的惨淡景象。 三，机会分析 1、 加入 WTO 的机遇 中国加入 WTO 后，加强对外开放力度面对机遇和挑战，海南省更为人们所知，海南的旅游 业也得到了宣传和人们认可 2、 海南经济特区建设的发展机遇 海南省作为一经济特区， 在政策上享受很多优待和投资环境的宽松， 特别是房地产业的开发， 使得更多的人来到海南， 吸引很多人来投资， 不断加强各项建设和制度的健全， 对旅游