- 1、本文档共29页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
森和园广告企划方案; 森 和 园 广 告 企 划 方 案; ? 我们有多少时间
2000年七月三十一日
完成台带制作
; ? 捷径在哪里
简单不一定是最好的,
但最好的通常很简单; ? 我们如何达成共识
放眼未来;? “串屋”/ “串屋×××” .
品牌/产品. 品牌+产品; ? 新生代能做什么
! 品牌管理 市场管理
销售管理 营销行为管理
! 营销战略 品牌发展战略
产品(新产品)推广
行销企划 广告企划 营销培训
营销组织架构设计
;★“串屋”广告企划执行方案; ● 目前市场规模 ● 目前市场占有率
● 市场未来潜力 ● 渠道情况(铺货、到达率) ● 竞争品牌情况
; ● 可能的消费者/购买者
● 消费者/购买者特征
● 消费者/购买者生活形态
;
● 消费者/购买者购买行为分析
● 消费者/购买者使用态度
● 消费者/购买者媒体接触习惯
● 消费群/购买群定位;● 产品的生命周期
● 产品的品质与功能
● 产品包装; ● 产品价格
● 产品季节性 ● 产品替代性
● 串屋产品家族
● 主推产品之市场区隔
● 产品路线;企业背景分析;产品品牌战略;● 品牌地位
● 新生代品牌精髓模型;推广分析; ● 与竞争品牌服务比较
● 与竞争品牌媒体投放比较
● 品牌差异点;广告路线;● 产品概念
● 广告诉求对象及目标区隔 ● 广告独特销售主张
● 广告可传播性和延伸性
● 广告发展主题曲 ;主题广告提案;● 广告对目标受众产生的效应
● 单一诉求
● 产品支持点
● 品牌个性
● 广告涵盖
● 广告片的可延续性
;广告创意执行;● 创意故事版 ● 派生POP、平面、海报 ● 故事版开机前测试
● 制作前会议 ● 初剪
● 台带
● 播出跟踪评估;整合传播;● 设定目标层次(知名、了解、偏好、
亲合、行动等)
● 媒体接触诉求对象之概况 ● 问题、机会点 ● 广告片执行中应把握的 ;● 媒体策略
● 宣传、公关策略
● 促销策略
● 广告预算
● 检视、监测、修正评估 ;预 算;评 估
您可能关注的文档
- 风险管理过程概括.ppt
- 风险类别简要概括.ppt
- 风险管理风险社会的应对手册.ppt
- 风险管理过程教程方案.ppt
- 风险行业限额管理教程方案.ppt
- 风险衡量的内容、手册与评价.ppt
- 风险管理过程培训教程.ppt
- 风险衡量培训教程.ppt
- 风险统计阐述与概率分布.ppt
- 风险认知概括.ppt
- 24.唐诗三首《卖炭翁》逐字稿(教案).docx
- 1.1 长度和时间的测量 教学设计 2024-2025学年人教版物理八年级上册.docx
- 2024-2025学年小学生文明出行意识的教学设计.docx
- 【高效备课】人教版物理八(上) 第四章 光现象 第2节 光的反射 优质教案.docx
- 2 周末巧安排 教学设计-2024-2025学年道德与法治二年级上册(统编版).docx
- 2024-2025学年中职思想政治《心理健康与职业生涯》同步教学优质教学设计+教案(高教版2023·基础模块).docx
- 2024-2025学年人教版(2024)信息技术六年级上册 第04课 输入输出与计算 教案.docx
- 七年级语文第一单元(复习课件)-(部编版).pptx
- 2024年贵州省中考名师专家原创卷(四)教学设计.docx
- Unit 1 Topic 2 Section B 教学设计2024-2025学年仁爱版英语九年级上册.docx
文档评论(0)