经典实用有价值的企业管理培训课件简析近年来三星广告-精选课件(公开).ppt

三星手机有Anycall 进入中国后，三星手机主推Anycall这一副牌，mp3有所谓YEPP，两者字母拼写上无甚共同点，很难产生联想。 SONY的VAIO与walk man也无联系，然而其CI设计上却有异曲同工之妙。 SONY成功的两大副牌 ， 如果我说三星的硬盘叫做anymove,键鼠外设系列叫做anypro,有几个人听说过呢？不得不说这是广告策划中形象定位的失败。 Anycall在中国的成功使得多年来不明就理的人认为三星电子是做手机出身的，对于其在电脑、摄相机等领域的产品很不信任，而实际三星电子是以尖端科技为核心的半导体技术起家，其在半导体、芯片存储领域始终领先于世界。 造成中国消费者对三星品牌认知偏差的原因就在于三星其它产品的广告宣传没有跟上来，使得anycall一支独秀，严重抢了自家产品的风头。 也就是说三星在CIS(企业形象系统)的构建上还是存在一定问题的。 相比之下SONY在这方面能好一些。而比较成功的则是日用品类的宝洁、联合利华、汉高。 早期三星电子笔记本广告，极致、简约 三星笔记本近期（2006）广告 这则平面广告同样简约，时尚。 从其中不难看出广告对于“SAMSUNG”的企业形象的强调。 它向消费者推销的已经不是单单的三星笔记本产品，而是整个三星电子公司。 写在最后-总结 我的这篇广告分析着重于广告策划与营销层面。通过学习高老师与罗老师的《现代广告概论》一书，我个人比较看重广告策划，即与企业整个战略的联系，不认为单单一个好的广告创意就能改变市场。 抛下其科技、实力方面的问题，三星电子就其广告而言并无多少新奇的创意，然而其产品的销售并未因此打折。这里面发挥重要作用的是广告策划与市场营销。 一 因此我基本未提到具体到平面广告、影视类广告或是户外广告、卖场广告的具体区别。这也许有悖于老师布置的这课题的主旨？ 个人对本课题的论述肯定有许多不当或错误，恳切希望老师的批评与指正。 充满时尚气息的平面广告 . 9 三星的平面广告 三星平面广告呈现方式多样化： 三星光电子的产品仍采用明星代言的方式; 三星电子手机、笔记本等产品则摒弃了这种方式。 总的来说三星平面类广告商业气息浓厚，宣扬一种时尚的生活方式。 配合产品的优秀设计和领先科技，三星得以以此作为卖点，几乎每一款产品都有其各自的诉求。 三星宣扬的一种时尚的消费 极致简约、功能诉求明确 时尚又不乏创意的作品 我觉得三星更多的是在兜售一种文化理念而非产品本身，这也是三星能称霸欧洲市场的原因。尤其是在充浪漫与艺术气息意大利、和法国，三星十分被看好。 从广告中已经丝毫看不出三星作为亚洲企业的影子 完全以音乐为诉求点，这则平面似乎没有三星一贯的风格。无论是广告和产品本身是三星、索爱、诺基亚在音乐手机领域竞争白刃化的产物。从广告中可以看出一家国际一流公司在竞争中所表现出来的灵活与多变。 三星低端的广告风格 竞争的激烈使三星不得不发力低端市场，其“爱语心牵”的广告语增强了产品的亲和力，更加大众、平民化。 ， 对三星（中国）广告定位的分析 从三星的广告不难看出其产品定位： 采取高价定位，走高端路线，产品针对年轻一代尤其是向往小资生活的白领人群。 经济学中有这样一个著名理论，产品每降价5%，需要提升13%的销量弥补。作为耐用品的品消费电子类产品不同于日用消费品，适当的高价不仅不会影响其销售额，反而会给消费者一个高品位、高质量的良好品牌形象。 三星在中国走的高端路线尤其把握中国人的心理。在国外尤其西方国家，手机、汽车仅仅是通话、代步工具，而在中国则往往成为一种隐性的象征，现代等韩系汽车在中国陷入了窘境，就是其中低档的市场定位使得消费者流向两个极端，要么就买欧美、日本的高档车，要么买国产的廉价车。 三星在中国的产品地位巧妙的扭转了与日系产品竞争却资质偏弱的劣势，不失为又一明智之举。 ， 得益于其广告的定位准确，三星相机在与日系相机无竞争优势的情况下，产品销量攀升到第四位，前三位分别是佳能、索尼、柯达。（数据来自国家商务部） 三星以往广告与现在的对比 当前的三星广告更多的突出其与北京奥运的联系，奥运营销的理念跃然于广告之上。 这也充分的体现出广告与营销的整合，二者作为一个整体，缺一不可。 下面是2张三星前段时期与现在的广告的对比。 . 前者为《微型计算机》三星笔记本三月份投放的平面广告，后者为本月三星笔记本平面广告。 前者诉求仍以时尚、潮流的酷黑主义为主。后者突出炫色、多彩。 后者除了产品特色发生的显著变化外，更多体现了奥运主题，广告用色采用奥运的五环色。仔细观察发现三星最近无论是U系列滑盖手机，笔记本，相机，平板电视，MP3的平面类广告无一不是这种风格。 北京的特6路车身广告是三星的系列产品，也充分体现了这一点。 三星的