海信新形象的发布计划.ppt

海信新形象发布计划;目录;一、海信新形象战略目标 ;二、2000年品牌推进工作进程;三、海信品牌核心策略;三、海信品牌核心策略;三、海信品牌核心策略;完成海信 新形象的 全新登场 及理念传播;四、418工作计划;四、418工作计划;我们在哪里（传播之前消费者的反应） 海信是山东的一个国内品牌，看起来挺老实，象个40多岁，保守的、不善言辞的技术人员，个性不强，好象有很多博士，大概技术不错，产品用过的，还挺好的。;我们到哪里（传播之后消费者的反应） 新海信象个合资品牌，挺有国际感觉的，象个二、三十岁的有活力的年轻人，技术很强，挺有实力，总有新的东西吸引我，买的这个牌子应该是有最新技术的，质量不会差。;产品物理属性:(我为什么会相信) 海信的三十年创新历史， 强大的技术力量， 国际化发展趋势;产品物理属性:(我为什么会相信) 海信的三十年创新历史， 强大的技术力量， 国际化发展趋势;产品物理属性:(我为什么会相信) 海信的三十年创新历史， 强大的技术力量， 国际化发展趋势;四、418工作计划;背 景;新形象发布会活动规则;发布会主要内容;;公关造势宣传;媒体投放;物料准备;物料准备; 任务分工;四、418工作计划;会议注意点;四、418工作计划;通过全员教育，使员工认识到实施新形象工程重要性和必要性，鼓起海信迈向国际，第二次创业的信心 让员工了解企业新理念，新精神，了解、认识新标志的含义，功能 让企业的新理念通过系列PR活动，贯穿到员工日常行为中，在企业内部创造新风貌，新气象 为海信新形象的推出起到内应外合的呼应 ;创新就是生活活动架构;活动一、新形象标识意义及阐释 内容： 1、创办VI NEWS 2、阐释新形象标识的含义与海信新世纪创新的关系 3、在VI NEWS开辟专栏 “我看海信新形象”引导员工发表见解，更进一步的理解海信新形象含义。;活动二、创新观念养成系列讲座 内容： 邀请国内外知名经济学家，企业家，品牌专家，行销专家，公关专家等讲授创新观 对象：海信中高层干部;活动三、海信品牌形象发展战略研讨、共识、宣导;活动四、海信品牌形象发展战略研讨??共识、宣导;活动五、宣传新理念，达成共识;活动六、新形象工程的重要性及意义;活动七、企业标志说明;活动八、行为识别准则;活动九：环境物化;内部活动进程表;内部活动进程表;四、418工作计划;活动概念 ;活动概念;活动目的;活动原则; 忠实; 忠实; 1 海信最新科技产品（电视，空调，可视电话，机器人等） 2 海信的国际感、时代感 3 科技生活化的气氛呈现;用心创造好生活;活动前造势;Huber;Hisense;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;方案内容 Content;活动后延续 ;时间进程表： 3月15日 方案修正讨论 3月30日 方案确定 4月5日 车体设计，标志设计，展示设计完成 4月10日 报纸、TVC、印刷品创意表现 4月18日 配合新标志亮相，发布海信创新之旅媒体消息 4月20日 创意修正 4月30日 活动细节创意及印刷品确定方案 5月15日 制作物完成，媒体计划 5月25日 展示物制作完成 6月1日 首批5个城市准备工作开始 6月15日 首批准备工作就绪 6月18日 北京首发仪式;媒介策略与计划;竞争对手媒介花费显著点;竞争对手媒介使用种类比较 ;小 结 ;主要竟争对手在海信主力市场的花费比较 ;市场目标;媒 体 选 择 ;媒介消费习惯分析;排名前5位报纸-北京;排名前5位报纸-上海;排名前5位报纸-成都;排名前5位报纸-南京;排名前5位报纸-武汉;排名前5位报纸-西安;排名前5位报纸-青岛;排名前5位报纸-大连;市场区分/排序的标准;市场区分/排序;小结;城 市 媒 体 分 配 ;媒体购买技巧 ;;;完成海信新形象的 全新登场及理念;海信工作进程表 ;海信工作进程表 ;Thanks;;目录：;背景部分：;背景部分：;总结和建议部分： ;总结和建议部分： ;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;附录：;;目 录;背景部分：;背景部分：;总结和建议部分： ;总结和建议部分： ;总结和建议部分： ;正文：;正文：;正文：;正文：;正文：;