泰禾广场品牌全国推广思路分析.ppt

第二波：结合泉州泰禾广场招商启动会及五四北泰禾广场开业庆典进行推广 时间：7-8月 传播形式：软文炒作+硬广信息配合 传播内容：释放泰禾广场品牌复制、商业模式落地等信息 传播价值：泰禾广场品牌形象的丰满，强调不同项目的战略价值。 广告宣传 软文示意： 泰禾精品商业复制第一站，缔造泉州新标杆 泰禾精品商业模式落地，彻底改变福州 ——五四北泰禾广场8.18成功开业，引发行业瞩目 7月： 8月： 项目广告信息 泰禾广场，中国高端商业引领者 硬广示意 以项目信息为主，整合泰禾广场品牌形象信息 第三波：配合泰禾广场品牌发布会暨东二环泰禾广场招商大会广告造势 时间：9月 传播形式：软文炒作+硬广信息配合 传播内容：泰禾广场品牌正式向全国发布，释放高端商业引领者的行业占位 传播价值：将泰禾广场品牌形象推向高潮，丰满泰禾广场品牌形象 广告宣传 软文示意： 高端商业旗舰，引领都会生活新风尚 ——东二环泰禾广场，缔造福州高端商业中心 泰禾广场携手全球知名品牌，运营城市未来 ——泰禾广场全国品牌发布暨东二环泰禾广场招商推介盛世举行 泰禾广场，中国高端商业引领者 硬广示意 以泰禾广场品牌发布为主，整合品牌形象信息 高端商业，运营城市未来 泰禾广场全国品牌发布 暨东二环泰禾广场招商推介盛世举行 三、媒介选择 3、媒体选择 外部媒介 自有媒介 3、媒体选择 Part 2 东二环泰禾广场推广思路 推广背景 高端定位，升级品牌，助力拓展市场 传播背景 1.企业面 在清晰的商业品牌战略及精品商业模式规划下： 五四北泰禾广场——精品潮流型，开业寓意商业模式的正式落地， 东二环泰禾广场——高端时尚型，其形象的出街升级泰禾广场品牌。 战略层面，泰禾商业需要东二环泰禾广场华丽亮相，脱颖而出，丰满泰禾广场总体品牌形象，有利于泰禾商业更好拓展市场。 庞大高端商业需求缺口，亟需填补 传播背景 2.市场面 东街口商圈中的高端百货无法满足多元化消费需求，其配套落后，更无法匹及现代商业体验。 随着万宝商圈的崛起，购物中心一站式多元消费体验深得人心，但万宝商圈定位中端，无法同步世界顶级时尚。 以高端时尚为核心的一站式多元消费需求缺口亟需填补，升级福州商业格局。 相比传统高端百货（大洋晶典、东方百货等），业态更丰富、体验更新颖多元； 相比万宝商圈，定位更高，品质更精，消费体验更好。 与最大的竞争对手——世欧Park（体量15万方集中式商业，定位精品时尚，中端为主）形成竞合关系—— 市场错位竞争：市场定位不同，品牌形象不同，无直接竞争威胁； 商圈合作推动：共同打造第二代购物中心，增加商圈影响力，共同抗衡东街口 及万宝商圈； 同步国际高端时尚，抢占商业至高点 传播背景 3.竞争面 福州唯一同步国际的高端时尚购物中心，抢占市场占位最高峰 东二环泰禾广场销售型物业持续对外发声，在市场上具有一定影响力。 顶级商业形象，亟需传播，助力招商 传播背景 4.产品面 为了助力招商，东二环泰禾广场购物中心需独立对外发声，释放品牌形象，增强市场影响力。同时，也有利于商铺销售。 现招商大会在即，形象围墙、招商画册、系列形象广告等推广工作及招商大会筹备工作亟待展开。 高端战略所向 庞大市场需求 独占竞争优势 品牌形象及项目进程需要 推广背景-小结 通过企业、市场、竞争及产品面分析—— 一个深入人心的推广诉求 海西第一高端时尚购物中心 推广背景-小结 整合企业战略面及项目面，公关、广告、媒介全方位组合，大规模持续投放，震撼市场。 东二环泰禾广场品牌推广亟需—— 一个强势的推广阵容 以商业地标姿态，夺首席高端地位，代言城市名片！ 以综合多元业态的体验，提升消费档次！ 以同步国际的领先产品规划，全面革新福州生活方式！ 东二环泰禾广场 推广背景-小结 推广思路 传播目标 泰禾广场高端形象释放，丰满泰禾广场总体品牌，增强泰禾广场的行业及市场品牌影响力 促进东二环泰禾广场招商，实现市场占位和招商沟通 长期目标 短期 目标 策略核心 领导者战略 建立、强化绝对的城市商业地标影响力！ 主要时间节点 9月 12月 2014年 泰禾广场品牌发布会 暨东二环泰禾广场招商推介会 招商成果 答谢会 商业开业 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 释放期 主力店及重要租户 招商期 招商 扫尾期 开业 筹备期 开业期 营业期 策略 筹备期 推广诉求 9月 12月 2014年 泰禾广场品牌发布会 暨东二环泰禾广场招商推介会 招商成果 答谢会 商业开业 8月 5月 7月 6月 2月 5月 形象 释放期 主力店及重要租户 招商期 招商 扫尾期 开业 筹备期 开业期 营业期