浦发银行学生卡策划方案.ppt

* * * * 谢谢老师的指导 指导老师：刘瑛 浦发银行学生卡策划案 “u”卡策划案 “U”卡含义 University 大学生专属 Unique 独特的 YoU 你自己个性的 目标顾客分析 注：数据来自国家统计局官方网站 / “U”卡背景及简介 年轻人追逐个性时尚 目前市场来说，没有专门针对大学以上学生群体的银行卡。而他们需要一款量身为其打造的金融产品，引导他们合理消费，科学理财 “U”卡即是一张普通的轻松理财卡，具有普通储蓄卡的功能；同时它又是专为大学生打造的卡，还具有其他特色功能... 想汇就汇 四通八达 “U卡”展示 涂鸦系列 动漫系列 系列自我SHOW 爱车系列 自然风光系列 “U”卡推广战略 浦发银行所面临的现状是：在大学生心中品牌形象薄弱。 所以我们推出此款卡的眼前利益点是普及此卡的认知并提高此卡的使用率。 但是基于我们所认为的战略需要：我们的最终目的是要提高浦发银行品牌形象，并可以培养潜在优质客户 “U”卡营销活动 萌芽期：开学时，赞助学校迎新POP 在校举办以浦发冠名的一系列比赛，如：“浦发杯篮球赛”、“浦发杯个人风采大赛”、“浦发杯有奖理财知识大赛”等等 “U”卡营销活动 成长期：开学后，做金融类、理财类讲座，提高学生对银行以及对金融知识的认识，提高学生理财意识 * * * *